茅台入围“2018国有企业海外形象建设优秀案例”名单 构建国企出海标杆

    11月20日，“2018国有企业海外形象建设优秀案例”评选入围名单在万众瞩目中出炉，茅台依托在过去的一年海外品牌营销取得傲人成果，成为唯一一个入选该名单的中国酒类企业品牌。

    本次评选由国务院国资委新闻中心联合中国外文局中国报道社共同发起，以"挖掘典型案例建设企业形象讲好中国故事"为宗旨，根据各领域国有企业在海外经营过程中所发生的故事等进行案例征集，积极挖掘有代表性的企业，总结分析典型企业在国际化经营管理、形象建设等方面取得的成功经验，为提升海外传播水平提供优秀案例，并在全国范围内予以表彰和分享，激励国有企业海外形象建设整体发展。

    茅台在中国石油化工、中国铁建、国家电网等20家国有企业中成功入围，标志着国有企业在白酒领域的海外形象建设工作取得了突破性进展。同时也是对茅台积极打造海外形象、推动中国民族品牌国际化成果的极大肯定。入围名单一出，便引起了业内及海内外茅台关注者的瞩目与钦佩。对于茅台如何快速打造这张中国名片的探讨，迅速引起人们的关注。

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    文化自信助力中国质造享誉全球

    “文化强国”发展战略的落实为民族品牌崛起奠定了坚实的基础，承载着中国白酒千年传承的文化、酿制工艺与匠心精神，茅台在面向海外市场进行品牌营销的进程中，以茅台酒为载体促进中华国粹文化的弘扬，激发了中外华人的文化自信和光大民族品牌的责任感。

    携手遍布世界各地的海外经销商，茅台充分调动经销商的积极性，结合当地市场与中国传统文化，在世界各地举办形式多样的品牌文化推广活动，让海外消费者切身感受茅台的高品质，沉浸于醇厚酱香的绝妙享受。茅台将中华传统美德融于现代公益事业，并积极投身于此，率先垂范践行中国国有企业的社会责任。同时发起多种形式线下活动，集合海外华裔共同成为中华文化的传播使者，以强大的传播力将茅台的高品质和深厚文化展现于海外消费者面前。

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    数字营销促进品牌认同

    在全球互联网大发展的当下，茅台将发展的目光放置于海外社交媒体平台，充分运用Facebook、YouTube、Twitter等海外新媒体平台，打造传播力强大、覆盖范围广泛的品牌营销渠道，提高茅台品牌在世界范围内的传播声量，塑造“中华酿酒大师”的品牌形象。

 ▲茅台Facebook官方主页

    在此期间，茅台通过独具匠心的创意思维，以中西方文化相结合的形式推出海外消费者易于接受的互动话题、营销内容，完美打造了茅台独具大国风采的高端白酒品牌形象，同时也使得海外受众对茅台的认知度得到了有效提升，海外消费者对于茅台品牌和中华国粹文化的认同感得到了极大增强。

    ▲Facebook精彩贴文

    茅台依托Facebook平台精心打造了“茅台实验室”系列，通过原创视频以寓教于乐和生动有趣的方式塑造茅台“酿酒大师”形象，其中“茅博士”以风趣幽默又易被西方人所接受的外形和特征，让海外受众着迷于中华酿酒工艺与中国传统文化。此外，茅台还发布诸多展现中华民族风采的创意系列推文以及形式多样的线上互动活动，从感官、文化等多角度加强海外消费者对于茅台品牌的认同感，从而加速中国品牌海外形象的塑造过程。

  ▲海外精品栏目——茅台实验室

    自茅台品牌海外营销方案实施以来，Facebook平台吸引粉丝近50万人，贴文获取累计互动高达411万余次，平台累计总曝光数1亿多次。Twitter平台主页粉丝共23万余人。贴文获取累计互动共730万余次，累计总曝光数约2580万次。精彩的数据背后彰显数字营销对于茅台品牌形象、民族文化的强大传播力以及中国民族品牌在世界范围内的影响力与号召力。

    随着中国经济全球话语权的增大，中国企业的海外形象面临相当的压力与挑战，同时也迎来新的创新和机遇，“一带一路”建设等国家战略将进一步提升中国企业国际竞争力与市场空间。“蹄疾步稳”或是未来一段时间中国企业国际形象构建的整体趋势。

    “2018国有企业海外形象建设优秀案例”的入选，是对茅台长期以来践行品牌国际化发展战略成果的肯定，也是对中国国有企业形象光耀于世界的阶段性认可。如今，茅台已拥有115家海外经销商，分布于五大洲68个国家和地区，海外市场销售网络布局日趋完善，线上营销平台更是日臻成熟。未来，茅台将继续肩负弘扬中华文化、光大民族品牌的重任和历史使命，利用最先进的媒体技术和前沿内容，提升茅台在海外的品牌认知度，增强海外消费者对于白酒这一中华国粹的认同感，在各国品牌竞相角逐、文化争奇斗艳的世界竞争格局中，助力中国民族品牌璀璨于全球，中华国粹文化为世人所追崇。（CIS）