华熙生物：过去两年护肤品业务的调整是一次围绕科学体系、品牌定位和研发逻辑展开的系统性重构

    证券日报网6月18日讯 ，华熙生物在接受调研者提问时表示，过去两年护肤品业务的调整并非简单的产品调整或渠道调整，而是一次围绕科学体系、品牌定位和研发逻辑展开的系统性重构。过去行业更多围绕单一成分和流量逻辑展开竞争，而未来竞争将更多回归科学研究、技术创新和消费者长期价值。因此，公司围绕生命科学底层规律，对护肤品业务进行了重新梳理，并逐步建立起以细胞外基质（ECM）、细胞间通讯和细胞内部健康为核心的科学研究体系。在此基础上，公司进一步明确了各品牌的研发方向和科学定位：润百颜聚焦细胞外基质（ECM）方向，定位为“ECM科技护肤领导者”，围绕细胞生存土壤环境构建产品体系；夸迪聚焦细胞内部健康方向，重点研究线粒体功能与细胞级抗衰；BM肌活聚焦细胞代谢与微生态平衡；米蓓尔聚焦神经免疫方向，重点研究敏感肌肤相关机制。上述品牌定位并非营销概念，而是建立在公司长期基础研究和应用基础研究成果之上，希望形成从科学发现到产品开发再到消费者认知的完整链路。护肤品业务未来的发展重点将不再是简单追求流量增长，而是持续强化科学传播能力和品牌认知建设，将复杂的生命科学研究成果转化为消费者能够理解的价值表达。例如润百颜围绕ECM科学体系开展品牌建设，将“细胞外基质”这一专业概念转化为消费者更容易理解的“土壤养护”逻辑，通过品牌活动和内容传播建立差异化认知。经过两年的调整，目前护肤品业务已完成研发体系梳理、品牌定位重塑以及产品体系优化，未来将持续围绕科学研究和产品创新推动业务发展，并逐步验证调整成果。

（编辑 姚尧）