多地政府消费券赋能“双11” 助推网络消费提质扩量

    本报记者 寇佳丽

    记者获悉，今年双11购物节，截至10月28日，共有广东、浙江、上海、江苏、山东、四川、重庆、陕西、吉林、新疆、宁夏等11个省（自治区、直辖市）在淘宝发放政府消费券。本轮消费券至高补贴25%，不限地域、全国可用，并支持与天猫双11购物节优惠叠加，部分商品低至六折。

    中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，地方相关部门将政府消费券与双11购物节绑定，以“政府补贴+电商平台优惠+商家让利”的组合模式抢抓市场促销窗口期，能够更好地将线上人气与流量转化为消费增量，促进网络消费提质扩量，提高财政资金使用效率，为扩大内需提供支撑。

    从补贴范围看，本轮政府消费券涵盖数码、家电、服饰、红酒、汽车、宠物、药品、珠宝首饰等多种商品。其中，四川、山东、江苏等9个地方均将家电纳入补贴范围。

    对此，巨丰投顾高级投资顾问朱华雷向《证券日报》记者表示，家电产业链条长，单品价值较高，目前行业整体已进入存量换新周期，消费升级趋势明显，智能家电、绿色家电等正在形成消费新热点。多地针对家电发放政府补贴，有利于更好地释放网络消费潜能，畅通产销循环，进一步推动制造业转型升级取得更多积极成效。

    今年以来，我国网络消费延续向好向新态势。据国家统计局披露，前三季度，全国网上商品和服务零售额151471亿元，同比增长4.4%；其中，网上商品零售额95060亿元，同比增长3.8%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品同比分别增长15.8%、3.4%、0.8%；网上服务零售额56411亿元，同比增长5.3%。网络商品消费规模大、增长稳，网络服务消费快速扩容，共同为内需逐步改善贡献了重要力量。

    中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布的第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，我国网络购物用户规模达9.37亿人，占网民整体的83.2%。受访专家普遍表示，以庞大的网络购物用户规模为基础，我国网络消费增量空间仍有待进一步打开，政府消费券促进网络消费繁荣发展的效能也有待进一步扩大。

    中央财经大学副教授刘春生在接受《证券日报》记者采访时表示，推动政府消费券释放更大价值，各地相关部门可从以下几方面着手：继续将政府消费券与促销节点绑定，放大财政补贴的乘数效应；针对热门商品，适时适当加大补贴力度；及时对补贴资金的使用效果进行评估，动态优化政府消费券的设计、发放等环节。此外，本轮政府补贴主要针对网络商品消费，鲜少涉及网络服务消费，后续，服务消费规模较大的地方可将不同种类的服务纳入补贴范围，以更好地满足消费者多元化购物需求。

（编辑 乔川川）