小票根撬动文旅“大消费”

    本报记者 杜雨萌

    “我是德约科维奇的球迷，为了看他比赛专门来到北京。”来自呼和浩特的尹先生告诉记者。10月2日晚，位于北京的国家网球中心钻石球场几乎座无虚席。

    2026中国网球公开赛（以下简称“中网”）横跨中秋、国庆假期。中秋假期前后，ITF青少年J300、大师赛MT400与开放日先行启动，爱好者近距离观摩球星备战，体验文艺演出、主题餐饮，选购纪念周边，提前预热赛场氛围。ATP500与WTA1000职业正赛则于9月30日揭幕，并贯穿整个国庆假期。

    为进一步将赛事流量导入城市多元场景，今年北京市朝阳区将中网“赛场”延伸至城市空间，串联赛场外大屏、影院、商圈及文旅地标，通过丰富的第二现场“体验”，形成赛事与商业的双向联动，持续激发区域“赛事+”消费活力。同时，北京市朝阳区还以“票根经济”为纽带，联动中网，整合区域住宿、运动、演艺、餐饮、商圈等280余项优惠权益，让观赛凭证变为惠民消费券。市民游客持票根到对应商户，即可享受相应优惠。

    “今年国庆假期，以中网为代表的体育赛事对文旅消费的拉动，最明显的变化是赛事从独立活动转向城市消费的流量入口。”苏商银行特约研究员付一夫告诉《证券日报》记者，通过全城“超现场”、影院联动和商圈嵌入，赛事体验被植入文化、商业与公共空间，消费链条从赛场延伸至全城节点。一张球票撬动的不再只是一场比赛，而是整座城市的假日消费生态。

    中国旅游研究院研究员黄璜在接受《证券日报》记者采访时表示，今年北京推出的“票根经济2.0”和全城“超现场”，本质上是对传统“门票+景区”模式的一次系统性升级。从消费转化率来看，传统“门票+景区”模式下，游客在目的地的二次消费转化率通常有限，而中网票根经济构建的全链路消费体系，使赛事观众人均消费从单纯的票务支出扩展至餐饮、住宿、零售、文创等多环节，最终实现了体育赛事对全城旅游休闲经济的激活。

    值得一提的是，WTT中国大满贯赛连续三年在国庆假期与中网形成“同城双赛”格局，两项顶级赛事相互引流，让北京在国庆假期成为名副其实的“国际赛事周”举办地。

    当前，随着居民消费向服务化、品质化加快升级，赛事型消费也日渐成为扩内需、促消费的重要抓手。为进一步推动体育赛事发展，激发消费活力，政策层面的持续加码，为一张赛事“票根”撬动城市文旅消费打开了更广阔的想象空间。

    在黄璜看来，赛事型消费正从假日消费的补充角色成长为重要的结构性增量，增速与溢出效应均显著领先于传统观光模式。与此同时，赛事也正成为吸引年轻客群、拉动跨城消费的关键触点。