双节消费热力全开 支付宝联动八城超百万人次“点亮城市”

    本报讯 （记者李冰）2026年中秋、国庆双节假期，全国文旅消费市场活力充沛。支付宝数据显示，双节期间使用“碰一下”线下消费笔数同比增长近4成。其中“碰一下”联动八城举办“点亮城市”活动，吸引超100万人次打卡。

    随着免签“朋友圈”持续扩容、离境“一键退税”普及、移动支付便利化，外国人来华旅游热度持续攀升。支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”的消费额，同比增长近50%；其中假期第四天为出行峰值。

    在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。与此同时，一批小众宝藏城市也受到入境游客青睐。眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为支付宝入境消费增速最快十大城市。

    中秋节前，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城相关政府部门指导下，支付宝“碰一下”汇聚千万商户，发起点亮城市双节促消费活动。

    活动期间，八城政府部门发放总额超亿元消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市IP举行文旅活动。用户解锁手机碰一下，打卡满100人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等丰厚奖品，现场屏幕实时滚动公布中奖情况，极大激发了市民游客参与热情。

    据统计，活动期间全国参与点亮城市互动打卡人次超100万，全国中秋国庆期间使用“碰一下”进行线下消费笔数同比增长近40%。消费券叠加互动装置的创新模式，有效拉动了商圈客流和商户销售额。

    据介绍，今年以来，支付宝持续探索数字化促消费新路径，先后联合洛阳、合肥、青岛等多城结合地方IP举行特色活动，通过全城打卡、城市惊喜盲盒等方式，不断拉近消费者与城市的距离。

    蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，此次点亮城市活动充分验证了促消费从“发券补贴”迈向“场景驱动、数据赋能、生态共建”的可行性。“碰一下”等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。这一转变意味着，促消费不再依赖简单的价格让利，而是通过场景设计和互动体验激发消费者的参与意愿，让每一分补贴都产生更大的拉动效应。

（编辑 李家琪）