赏花“流量”变“留量”春日消费激活产业新动能

    本报记者 寇佳丽

    从苏州上方山国家森林公园到北京居庸关花海栈道，从武汉花乡茶谷到株洲万阳红桃园，从扬州瘦西湖到柳州窑埠古镇……伴随天气回暖，国内多地景区景点迎来花海胜景，吸引人们走出家门、赏花踏青，带动春日经济持续升温。

    陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问朱华雷对《证券日报》记者表示，“赏花游”属于以小切口撬动大市场的典型代表。它不只带火了赏花活动、各处景点，也对交通、住宿、餐饮、摄影等行业产生积极影响，有效激活文旅消费潜能。

    解锁消费新场景

    为进一步方便游客出行，近日，多地铁路部门推出一系列优质服务，增开“赏花专列”“春日漫游专列”，其中不少旅游专列跨省运行，在更大程度上缩短旅途时间，为游客延长景区停留时长、解锁“快旅慢游”新体验创造条件。另外，多家航空公司也围绕“赏花游”推出了优惠产品，吸引大量用户购票出行。

    从旅游专列到民航产品，交通行业与文旅产业的融合日益加深。作为最重要的基础设施之一，交通正逐渐成为文旅消费体验的有机组成部分，在整合文旅资源、创新消费场景方面发挥着重要作用。伴随二者的融合迈向更高水平，今后，交通行业将在文旅市场释放更大能量。

    一条条黄金旅游路线带来了大量“赏花流量”。为将“赏花流量”变“消费留量”，不少地方将赏花活动与体育赛事、农业采摘、休闲购物等结合起来，推动“赏花游”从单一观光模式向深度体验升级。

    以西安市为例，3月20日，“花见雁塔·樱动全城”2026第十届雁塔樱花季正式开启，活动将持续至4月20日。本届樱花季主会场设在青龙寺遗址景区，以“乐游盛宴”为核心，推出多项沉浸式文化活动，如花朝节汉服游园、汉服巡游、唐诗吟诵、唐妆体验、樱花汉服摄影大赛等。同时，景区打造“赏樱+吃住购”一站式套餐，推出通用消费券、会员互通、联票优惠，真正实现“一园赏花、全城消费”。

    中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，打造“赏花+”复合型消费场景，本质上是将自然资源转化为具备可持续性的消费载体，借此延长消费链条，放大消费乘数效应。

    体验经济“花开正艳”

    从购买商品到购买感受，当前，消费者越来越愿意为服务、情绪买单，体验经济随之成为消费新趋势，而“赏花游”受追捧恰恰是这种改变的具体表现之一。

    体验经济是以消费者为中心，通过创造难忘、个性化且具有情感共鸣的体验来驱动消费的新型经济形态。

    苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，体验经济蓬勃发展，根本原因在于消费需求层次的跃迁。当前，物质供给丰裕，商品的使用价值难以构成稀缺壁垒，消费者转而追求情绪价值，因此愿意为“难忘时刻”“身份认同”支付溢价。体验经济兴起，也说明我国服务业正在经历从重视功能供给转向重视情感供给的深刻变革。这意味着竞争维度会升级，服务供给者将从比拼价格、效率转向比拼创意、共情力或者服务细节。

    体验经济极大地拓展了消费的内涵与边界，展现出强大的产业带动能力，是经济社会高质量发展的重要抓手。谈及如何更好地释放体验经济潜力，受访专家普遍认为，关键是要构建诚信的消费生态体系，整治市场交易环境，打击诱导消费、价格欺诈等违法违规行为，切实保护好消费者合法权益。此外，各地区各部门在围绕体验经济创新消费场景时，要突出地方特色与文化内涵，避免同质化竞争、重景观轻运营等问题。