“苏超”火出圈 “体育+文旅”释放多元消费潜力

    本报记者 陈潇

    见习记者 梁傲男

    近期，一场来自江苏的足球联赛——首届江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正以超预期的人气迅速“出圈”。在南京、徐州、常州等地，球迷们涌入城市地标球场，掌声、呐喊声此起彼伏，不少球迷组团打卡主客场，为家乡球队加油助威。

    “苏超”联赛并非传统职业联赛，而是一项由江苏省体育局与13个设区市政府联合主办的业余赛事。尽管球员大多非职业出身，但南京、镇江等地赛事甚至出现一票难求的火爆场面。

    体育赛事撬动文旅消费

    “苏超”火爆的背后，是近年来各地推动“体育+文旅”融合发展的缩影。据江苏省体育局统计，“苏超”目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。

    在“苏超”的带动下，各地巧妙融合地域文化与美食元素，将赛场对决升级为兼具竞技性与娱乐性的全民狂欢，带动了当地文旅美食消费持续走高。今年端午假期，南京位居美团旅行全国文旅热门城市之首。美团旅行数据显示，端午节后，江苏省的文旅需求依旧旺盛，6月2日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%。

    记者了解到，在6月1日南通4：0战胜泰州、南京1：0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量较上周同期增长58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。最近一周，“徐州烧烤”“盱眙小龙虾”搜索量同比分别增长197%、61%。

    酒店预订方面，去哪儿旅行数据显示，5月份至8月份入住江苏省酒店的预订量较去年同期增长21%，排名前十的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、扬州、常州、连云港、南通、淮安、镇江。

    去哪儿旅行大数据研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，“体育+文旅”的融合是近年来比较明显的一个趋势。“苏超”客源主要以省内为主，对拉动区域商圈的住宿、餐饮、旅游等综合消费作用明显，成为带动当地文旅消费新引擎。

    向多维度产业融合转型

    “苏超”的火爆出圈并非偶然，其背后，地方政府积极推动赛事直播、传播，使得热度实现“破圈”，同时也实现体育从单一赛事向多维度产业融合转型。

    中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，“苏超”联赛打破了体育赛事作为单一娱乐活动的边界，升级为城市文旅消费的超级入口和体验枢纽。从江苏各地实践来看，常州、镇江“免门票”是最初级的引流尝试，南京球票换优惠则设计了一套激励相容的规则，即政府协调景区、商户让利。各地将赛事流量导向文旅经济，塑造独特城市记忆点。

    与此同时，“苏超”还显著带动了大众的运动热情。美团数据显示，最近一周，江苏地区“足球”相关搜索量同比增长187%，“儿童足球培训”“室内足球场”等关键词跻身本地热门。体育热潮的升温，正在释放更广泛的消费和产业潜力。

    朱克力表示，体育赛事具备高关注度、强情绪黏性和特定人群聚集效应。球迷因赛事而来，停留时间自然拉长，住宿、餐饮、交通等基础消费成为刚需。在此背景下，赛事装备、周边文创、青训培训等配套产业有望不断涌现，体育与教育、文旅等产业的融合也将呈现出更多可能。

    在业内人士看来，“苏超”作为一项地方联赛，可持续性仍在考验中。“苏超”的火爆出圈，不仅印证了体育赛事对区域文旅消费的强劲拉动效应，更揭示了“体育+文旅”融合发展的广阔前景。从赛场内外的全民狂欢到城市美食、景区的流量上涨，再到地方政府精准施策，这场以足球为名的“城市嘉年华”，不仅是竞技的舞台，更是撬动消费、激活产业、塑造城市IP的多元引擎。