本报记者 陈潇
临近年末，冰雪游、避寒游等热度持续，不少热门旅游城市陆续发放文旅消费券，为冬游市场再添一把火。
大部分文旅消费券不仅仅覆盖景区滑雪场门票，还包括酒店住宿、商超消费等多个方面，在带来旅游增量的同时，也间接撬动旅游业周边产业发展。
具体来看，多个城市抓住冰雪游机遇，推出各类文旅消费券。例如，12月7日，2024四川省冬季旅游启动仪式在九寨沟举行，四川将推出1.5亿元文旅大礼包，其中包括9500万元文旅消费券。
杭州西湖区、余杭区亦在12月4日发放新一波文旅消费券，总额共计1100万元，涵盖50多家酒店和景区。
北方旅游城市亦持续发力，例如北京延庆近期推出延庆冰雪文旅消费券惠民补贴活动，在领取相应的消费券后，线上预订相应酒店可享7折优惠。
12月9日，河北张家口宣布围绕元旦、春节、元宵节等传统文化节日发放四期旅游消费券，使用范围包括当地多个滑雪场，以及13个景区。
“整体来看，发放旅游消费券的主要是景区城市，消费券大多采用与在线旅游平台或者支付平台合作的方式进行发放，不少地区文旅消费券有望持续为市场带来旅游增量。”北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦峰向《证券日报》记者表示。
值得一提的是，不少旅游消费券成果初现。例如，上海自今年9月底陆续发放总额9000万元的“乐游上海”住宿消费券，近期还在持续发放当中。
北京趣拿信息技术有限公司相关负责人告诉《证券日报》记者，“乐游上海住宿消费券”发放以来，刺激上海酒店预订量同比去年增逾两成，使用消费券的游客中，有近两成同时购买了机票，住宿消费券进一步拉动交通、购物、娱乐消费，放大效应明显。
今年以来，随着国内旅游市场的逐步回暖，各大旅游景区的经营状况也呈现出整体性的复苏态势，清明、五一、暑期，以及十一等假期旅游热度持续。
在艾媒咨询首席分析师张毅看来，今年冬游产品越来越丰富，一些地区的文旅资源可能因季节性或宣传不足而处于低利用状态。通过文旅消费券增加推广，可以吸引更多游客关注和使用这些资源，优化资源配置，提升文旅项目的知名度，在各项政策利好之下，预计元旦乃至春节假期文旅将延续热度。
（编辑 上官梦露）
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