本报记者 李豪悦
资本市场对微短剧概念的追逐仍未停步。自11月7日设立至11月23日收盘，微短剧游戏板块累计涨幅已达11.1%。
但市场竞争格局已悄然生变，由政策带来的蝴蝶效应开始蔓延。近日，微信、抖音、快手三大短视频平台相继发布微短剧规范公告，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行了处置。由此可见，野蛮发展不可取，规范化才是未来。那么，中国微短剧将走向何方，明日之星何时诞生……
可以预见的是，短剧版“爱优腾”正在诞生，海外市场亦成为了中国短剧企业向往的“星辰大海”。在此背景下，《证券日报》记者近日与多位短剧企业人士、资本方深度对话。
网文公司暂居第一梯队
与长视频产业的培育和扩张相比，微短剧产业的发展速度会更快。
如果按照2006年国内首家网络长视频网站优酷网成立计算，截至2015年优酷土豆合并，经过长达9年竞争，长视频平台最终锁定为“爱优腾芒B”五家。但微短剧发展路径不一定会复刻长视频的竞跑之路。
“微短剧市场参与方来自各行各业，从野蛮生长到锁定竞争格局，可能用不了9年。”有业内人士向《证券日报》记者如是称。
那么，在相对较短的时间内，哪些竞技者会快速取胜？点众科技董事长陈瑞卿向《证券日报》记者直言，“微短剧平台化一定是趋势，其可能来诞生于网文公司、老牌影视传媒和MCN机构（达人公司）。”
换句话说，未来微短剧市场的竞争格局有望被三分天下。短剧自习室数据显示，西安丰行文化是拍摄微短剧爆款数量最多的承制方，爆款短剧数量达到11部。据悉，其中7部版权来自点众、花生书城、番茄这三个平台。而值得推敲的是，点众有点众阅读、点众文学，花生书城有花生小说，番茄有番茄小说。
“因为微短剧绝大多数题材都来自小说IP改编，网文公司目前处于微短剧市场第一梯队。其中，点众科技占据微短剧行业第一地位。”陈瑞卿说，“但随着微短剧出现井喷，小说IP消耗随之加快，未来，IP的改编占比会降至70%，甚至更低。”
这意味着，擅长原创题材的从业者有机会分一杯羹。实际上，新入场者已经摩拳擦掌。《证券日报》记者获悉，传统电影人正在考虑加入。一位短剧投资人向《证券日报》记者透露：“11月份有不少电影从业人员出面跟短剧平台接洽，他们都来自今年电影票房成绩进入年榜前十的导演团队。”
此外，诸如华策影视、完美世界、柠萌影业、唐德影视、嘉行传媒等主流影视公司都已陆续推出类型各异的短剧作品。
“专业电影人和影视公司的加入，未来会承担起微短剧市场三分之一的票房收入。”有业内人士向记者直言，如果网文公司代表着海量的IP储备，传统影视工作者代表着优秀的技术和拍摄经验，MCN机构就代表着强大的演员包装能力。
MCN机构易成功
陈端卿说：“微短剧行业有句话，传统影视人入局要先学1年，网文要学半年，MCN机构只需要学3个月。”
公开信息显示，在抖音短剧榜最新榜单中，播放量最高的是网红“姜十七”的作品《我猜你爱我》。姜十七账号则来自MCN机构“银色大地”。据不完全统计，银色大地旗下有姜十七等20余位网红艺人，其在短视频平台的粉丝总数超过8000万。
“MCN做短剧的优势主要有两方面。”多位短剧从业者向记者表达了共识，第一，MCN对将素人打造成迎合下沉市场喜好的网红有丰富经验；第二，头部MCN的艺人和短视频平台往往相互捆绑，短视频需要这些艺人增加热度，通过带货活跃电商。目前来看，国内的短视频平台都陆续推出过扶持短剧的计划，甚至开设单独的MCN短剧榜单。
值得一提的是，随着行业监管趋严，微短剧的审核标准不断向长剧靠拢。陈端卿透露，如果点众科技在微短剧市场积累足够经验，不排除未来做长剧的可能性。有机会能“向上走”，就一定有人会率先尝试。
只不过，谨慎理性是首要条件。这或许也是长视频平台暂时没有声势浩大地布局微短剧的原因。国内某长视频平台负责人赵奇告诉《证券日报》记者，平台对短剧的尝试，更多集中在横屏短剧，即中短剧，微短剧指的是竖屏短剧，集中在短视频和小程序播放。
据记者了解，诸如《虚颜》《招惹》等在长视频平台播出成效不错的中短剧，每集时长在10分钟左右，集数在25集上下。他们遵循传统长剧拍摄逻辑：画面讲究构图，考虑置景、服化道精美度。成本虽然比传统影视剧低，但也远远高于短剧。“而竖屏短剧镜头站两个演员就满了。”
“中短剧受众本质还是长剧受众，平台还是为了会员拉新。微短剧平台吸纳的则是另一批受众。”赵奇说。
全球市场待开拓
微短剧发展至今，参与者既要把控风险，亦要不断推陈出新，在商业模式和市场拓展方面均有发力。
有多位业内人士向记者提到，短剧行业8月份-9月份开始出现毛利率低、作品同质化严重、新增用户对精品需求度更高等现象。如果国内没有足够利润瓜分，出海将成为新蓝海赛道，已有先行者吃到海外增长红利。
海外某短剧平台负责人赵盈告诉《证券日报》记者，国内微短剧市场2023年预计规模为250亿元，但全球微短剧市场规模预计为100亿美元（超过700亿元）。
SensorTower数据显示，7月份，中国企业在海外推出的短剧appReelShort在GooglePlay和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。这种增幅主要得益于两部爆款短剧《FatedToMyForbiddenAlpha》和《NeverDivorceaSecretBillionaireHeiress》的推动。
对中国企业来说，海外市场的核心吸引力是什么？某企业海外短剧发行负责人向《证券日报》记者直言，国内外微短剧在发行和成本上有所不同。
从发行流程上看，国内微短剧发行可以简单理解为“微短剧平台（以小程序为主）—社交、网络平台（含短视频平台）—微短剧平台”。其中，微短剧平台的主要成本来源于投流费用。海外的流程是“微短剧App—社交、网络平台（含短视频平台）—微短剧App”。海外也主要靠投流吸引用户下载App，多集中在tiktok、facebook、google等平台，但是投流成本远低于国内。国内的ROI（投资回报率）普遍在1.2，这意味着海外的ROI或远高于1.2。
不过，海外的种种优势并不意味着没有门槛。赵盈表示，北美地区目前是中国短剧输出占比较大的地区。在当地拍摄作品，使用大量海外演员，要不断地跟当地演员工会打交道，这些都比国内复杂。“所以海外团队效率普遍很低，拍摄周期也很长。”
更重要的是，多位业内人士告诉记者，继中国的网文、美国的电影、韩流文化以及日漫之后，中国短剧正在成为“第五个全球文化现象”。“在海外微短剧市场，中国短剧占比已经达到80%以上，中国短剧至少领先海外企业一年。”这意味着，短剧是非常好的文化输出载体。
正如陈端卿所言，“目前带有中国文化元素的出海短剧，在海外短剧占比达到30%。好的文化融入是润物细无声。点众科技在海外的短剧作品遵从早期中国网文出海的逻辑，按照‘走出去，走进去，走上去’三步进入当地市场。对于未来中国短剧在海外的竞争，我们充满信心。”
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