2018年移动旅游市场规模近8千亿元

    本网记者 刘斯会

    2月28日，记者获悉，新华网、途牛旅游网联合发布了“移动改变旅游”暨《2018年度移动旅游发展及消费白皮书》，解析在市场下沉及社交裂变趋势下，在线旅游品牌在移动端“超越APP”的跨平台布局，以及向产品、服务、营销全景闭环生态演变的路径，同时就2018年度途牛客户移动咨询、消费、分享及社群营销等行为特征进行了解读。

    文化和旅游部近日发布了2018年旅游市场基本情况：2018年，国内旅游市场持续高速增长，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；出境旅游市场平稳发展，中国公民出境旅游人数1.4972亿人次，比上年同期增长14.7%。

    在国民旅游消费持续增长的同时，随着智能终端、移动网络的高度发展，旅游行业与移动互联网产业的融合速度加快。这一融合改变也推动了我国移动旅游市场持续增长。易观发布的《2018中国移动互联网数据盘点&预测专题分析》显示，2017年，我国移动旅游市场同比增长16.3%，市场规模达到6355.5亿元，预计2018年将达到7749.6亿元，同比增长21.9%。

    前景可期的移动旅游市场，加上可观的微信生态流量，推动在线旅游品牌纷纷开展“超越APP”跨平台布局。以途牛为例，除了APP和M站，其正利用小程序矩阵在微信端构建服务闭环，除了普吉岛、中国香港等核心目的地攻略小程序外，还有途牛旅游、途牛门票、途牛特惠、途牛旅游机票、途牛圈、途牛问答等涵盖产品预订和内容互动的小程序。

    此外，借力市场下沉及社交裂变，途牛还积极发力社群营销，上线苔客小程序、途牛海报工具小程序等。

    多维度布局，使得途牛在移动旅游市场表现亮眼。截至2018年年底，途牛移动端流量占在线流量的比例达到80%，移动端订单量占在线总订单量的比例达90%。