​The Trade Desk携手DramaBox布局短剧广告 解锁Open Internet内容场景触达新机遇

    本报讯 （记者梁傲男）4月27日，The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称“TTD”）宣布，成为竖屏短剧平台DramaBox的全球首家DSP（需求方平台）合作伙伴，通过程序化方式将短剧这一快速增长的Open Internet（开放的互联网广告生态）纳入广告主的全渠道投放体系。该合作覆盖全部海外市场，旨在帮助全球广告主在碎片化注意力环境中，实现更高效、可衡量且具规模化潜力的受众触达。

    随着Open Internet的持续发展，数字内容形态正不断演进。近年来，作为Open Internet内容场景的一个全新生力军，最早从亚洲兴起的短剧作为一种以移动端为核心、适配碎片化观看习惯的内容形式，在全球范围内快速发展，并逐步成为用户日常线上娱乐的重要组成部分。这一内容形态主要服务于用户“非连续、短时段”的移动使用场景，与CTV等长时段观看内容形成互补，为广告主在不同注意力强度的触点中构建更完整的品牌覆盖提供了新的可能。

    流媒体咨询公司Owl&Co.报告显示，2025年全球短剧应用市场收入可达30亿美元，几乎是2024年的三倍，而美国已成为中国以外全球最大的微短剧市场，前20的短剧应用月活用户数合计达2.5亿。移动应用数据分析公司Sensor Tower报告也指出，拉丁美洲、东南亚占据了全球短剧应用下载量的半壁江山。数据表明，短剧正在成为一个具备全球规模的新兴内容环境。

    短剧的快速兴起，证明了Open Internet的无限活力，也为广告主在碎片化注意力时代提供了新的高质量触达入口。通过此次与DramaBox的合作，TTD将短剧这一新兴内容场景无缝纳入统一的Open Internet程序化广告框架中，使广告主能够在同一平台下，统筹CTV、移动端及其他优质内容环境的投放策略，提升跨场景触达的一致性与效率。

    DramaBox商业化负责人王鹤飞表示：“DramaBox作为全球领先的短剧娱乐平台，在持续扩大内容与用户规模的同时，也面临着如何实现可持续、规模化商业化的关键课题。我们选择程序化广告，尤其是与TTD合作，正是看中其在Open Internet生态中成熟、可靠的全球网络与技术能力，为短剧这一新兴内容形态探索一条可复制、可衡量，并能为广告主创造实际价值的商业化路径。”

    TTD北亚区媒体伙伴关系总经理蔡秉熹表示：“作为Open Internet内容场景的一个全新补充，凭借短时长和连续剧情设计，短剧不仅满足了用户在碎片化时段的观看需求，也为广告主提供了一个兼具规模与频次优势的高价值触达环境。与此同时，当它与CTV等OpenInternet上的其他优质内容相结合时，更将强化品牌在不同内容环境中的叙事连续性。期待通过此次合作与DramaBox，帮助广告主将预算更高效地落地到这一快速增长的内容环境中，持续释放OpenInternet全渠道价值。”

    目前，TTD与DramaBox的合作已正式上线，相关广告资源现已面向全球广告主开放。

（编辑 张文玲）