美腕合伙人、副总经理蔚英辉：直播电商正在重构嗅觉消费的认知逻辑

    本报讯 （记者孙文青）3月27日，第三届气味上海香水展在上海开幕。本届展会以“东西交融  East Meets West”为主题，吸引了来自19个国家及地区的200余个精品香水香氛品牌参展。

    业内人士认为，当前，中国香水市场正迎来爆发式增长期。一方面，国际大牌持续加码中国香水市场，不仅将旗下经典香水系列引入中国，更针对本土消费者研发专属香型；另一方面，观夏、闻献、meltseason等近些年新成立的高端本土品牌凭借东方美学基因，获得LVMH、雅诗兰黛等国际资本的战略投资。此外，珀莱雅、韩束、毛戈平等美妆品牌也在今年纷纷入局，推动香水品类从“小众圈层”迈向“大众消费”。

    美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）合伙人、副总经理蔚英辉表示，直播电商正在重构嗅觉消费的认知逻辑。美腕通过场景化语言降低体验门槛，用情感化表达建立价值认同，帮助国货香水品牌突破传统渠道限制。未来，随着消费者对香水品质和个性化需求的不断攀升，李佳琦直播间将继续发挥其优势，携手更多香水品牌，挖掘更多优质产品，助力更多本土品牌乘风破浪。2022年至今，李佳琦直播间香水香氛品牌从51个增长到128个，国货品牌的比例从2022年的占比22%增长至45%。

（编辑 郭之宸）