本报讯 （记者贺王娟）中国电影市场经历了跌宕起伏的一年。2025年1月1日，猫眼研究院发布《2024中国电影市场数据洞察》（以下简称《洞察》）报告，该报告从票房表现、观影群体特征、影片类型题材以及市场营销趋势等多个维度，展现电影市场变化与发展趋势。
总体来看，2024年是中国电影市场的思变之年。这一年，票房震荡回落、观众群体结构固化等现象引发了行业内外的关注和思考；同时，一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索，也受到了市场的认可与赞誉。此外，在创新营销潮流的引领下，广大观众所给予的积极反馈，也充分彰显了中国电影市场所蕴含的潜能与韧性。
重点档期头部影片影响力减弱
《洞察》报告显示，2024年中国电影总票房425.02亿元，总观影人次突破10亿，其中票房超10亿元的新片共7部，数量相比往年有所减少，市场缺乏头部电影拉动票房。综合来看，去年电影市场表现喜忧参半，一方面面临优质内容供给不足的挑战，另一方面多元题材尝试满足观众多元化观影需求，市场成长空间仍然巨大。面对这一形势，电影从业者需积极应对，携手努力，共同推动电影市场的繁荣发展。
2024年上映新片数量为501部，其中国产电影425部，进口影片76部。票房来看，进口影片票房占比接近两成，连续三年小幅回升，但对比往年，进口片已连续两年没有出现10亿元以上票房的作品，年度TOP10新片中前七名均为国产片。
中国电影市场的潜力票仓，在于年轻及观影频次较低的观众群体。档期票房显示，2024年部分重点档期的头部影片影响力减弱，导致轻频观众的观影意愿不高。同时影院观众年龄已连续4年上涨，TOP10影片中仅《默杀》《异形：夺命舰》观众相对年轻。随着下沉市场的日益成熟及影城经营的平稳发展，明确影片受众定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展，促进大盘票房提升。
2024年度TOP5影片均包含喜剧元素，且票房均突破20亿元大关。其中，春节期间上映的《热辣滚烫》抖音电影主话题单日播放量连续五天突破20亿，热度指数均值超3.8亿，官方抖音总播放量超过190亿，多项热度数据创下新纪录。而传统经验中能带动票房的视效大片，有多部在2024年折戟。虽然视效是吸引观众的加分项，但讲好故事、填充优质内容才是工业化制作框架下高成本影片的核心竞争力。
相较于往年，好莱坞影片票房较疫情前缩水超百亿，尽管《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》与《死侍与金刚狼》等IP续作的上映，成功唤醒了部分影迷的热情，然而影片内容仍存在“老化”问题，导致其如今已难成市场主力。
电影市场需要更多新鲜类型元素
《洞察》报告显示，今年现实题材影片中，仅《第二十条》实现了票房与口碑的双丰收，说明故事“接地气”且有情感“爆点”才能引起广泛共鸣。香港电影也呈现出观众固化的问题，对年轻、低频观影群体的吸引力稍显不足。显然，电影需打破传统叙事框架，才能吸引年轻观众走进影院。
传统叙事呈现颓势的同时，电影市场也涌现出不少亮点。2024年，女性议题备受瞩目，《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双收，女性叙事渐入佳境。同时，极具视听爽感的犯罪片票房亮眼，如《默杀》凭借强类型与强话题属性，成为暑期档“黑马”。另外，2024年惊悚片表现超预期，年轻男性是刚需受众。国产惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》凭借“恐怖氛围”的长线营销，带动影片上映三周后周末票房逆势走高。而纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放，佳作频出，吸引更多女性观众走进影院。
可以看出，电影市场需要更新鲜的类型元素，与更匹配观众精神诉求的银幕故事，以吸引年轻观众观影，带动票房增长。从主创人员画像来看，2024年国产新片多由80后导演、演员领衔。为打造年轻化的内容，电影市场需要更多年轻创作者，以及更多女性创作者的加入以平衡性别视角。
虽然电影票房成绩回落，但硬币的另一面，公众对电影营销的参与度有所提升。数据显示，2024年抖音平台上的电影内容互动显著增强，全年超478万UGC用户发布了电影相关视频，较2023年增长了56%；视频累计播放次数超698亿次，同比增长高达372%；分享次数超1.58亿次，同比增长193%。
（编辑 张明富）
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