证券日报微信

证券日报微博

您所在的位置: 网站首页 > TMT频道 > TMT行业 > 正文

影视产业迎来内容三大巨变 爱奇艺调整微短剧商业模式

2024-09-30 13:43  来源:证券日报网 

    本报记者 李豪悦

    9月份收尾,影视行业暗流涌动。近日,爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布影视行业正经历三大变化:长短之变、AI之变、中国影视剧出海之变。

    影视行业迎来三大巨变

    挑战还是机遇?

    具体来看,今年暑期档影视剧以及院线电影高开低走。例如,6月份暑期档开局,腾讯和优酷分别凭借《玫瑰的故事》及《墨雨云间》破圈,但市场后续其他剧集表现却持续哑火,相比2023年同期,缺乏替补的出圈爆款;院线方面,暑期档总票房以116.4亿元收官,低于去年同期。

    而第三季度的微短剧市场却持续火爆,《引她入室》《闪婚老伴是豪门》等多部微短剧刷新播放量、付费成绩,实现破圈。其中,《闪婚老伴是豪门》抖音话题量超过23亿,热度从抖音等短视频平台破圈至腾讯视频、bilibili等长视频平台。

    AI方面,生成式AI涌现速度加快,并加速拥抱影视行业。9月份,生数科技旗下视频大模型Vidu正式开放API,并同步接入百度智能云千帆大模型平台;美图公司宣布美图奇想大模型(MiracleVision)视频生成能力完成全面升级。

    生数科技相关负责人告诉《证券日报》记者,随着API的全面开放,Vidu将在泛娱乐、影视、动漫、游戏行业加速落地。

    随着这些视频生成软件如雨后春笋般冒头,对于影视行业的影响变得更为直观。百度在9月份同微短剧头部企业点众科技展开合作,双方将依托百度自身强大的AI技术,赋能微短剧制作生产,包括前期脚本到后期剪辑等环节。

    影视剧出海方面,根据爱奇艺披露的数据,中国影视剧在谷歌全球用户的搜索趋势在不断提升,最近超过了韩剧。中国影视剧在海外的影响力持续扩大。

    三大变化,既是挑战,又是机遇。如何应对,爱奇艺作为长视频平台给出了新模板。

    长视频平台跑步入场

    爱奇艺调整微短剧商业模式

    龚宇在9月份的爱奇艺悦享会上宣布,为应对行业三大变化,爱奇艺提出三大措施:开设微剧场和短剧场,VIP会员专享,无需另外单点付费;将上线“所想即所得”的AI智能助手桃豆2.0;大力发展海外业务,以满足全球观众持续上涨的陆剧观看需求。

    多个微短剧制作方及平台相关负责人告诉《证券日报》记者,他们同爱奇艺的合作早已展开,长视频平台正在积极步入微短剧市场。

    一位头部微短剧公司的工作人员向《证券日报》记者表示:“爱奇艺、百度这类大厂的加入,对于微短剧从业者而言,能够缓解一部分市场投流压力。因为大厂都带着更利于微短剧内容方的优惠政策进场。”

    以爱奇艺为例,龚宇介绍,微短剧市场一直存在投流压力,例如,微短剧90%以上收入用于投流、打效果广告。

    龚宇为此表示:“爱奇艺现在设计的商业模式是70%以上收入分给内容出品方,会员专享。现在微短剧的商业模式是按集或者多集打包付费,今年价格已在下降,但是看一部剧要花30元至100元。而爱奇艺连续包月黄金会员是25元/月,年卡如果打折价格更低。微短剧价格未来趋势还得降,与其自然下落,为什么不对会员专享?所以商业模式发生了变化。”

    AI方面,爱奇艺App将会上线智能小助手叫桃豆2.0。桃豆可以跟现在的热播剧、电影的角色对话,并学习了影视剧或电影里角色的说话方式、逻辑方式、语言方式等等。

    最后,海外市场中国影视剧的机会已然到来。

    龚宇介绍,在东南亚市场,爱奇艺有一种商业模式叫Freemium(免费增值)。既有收费内容也有免费内容。“仅限于这种商业模式下,根据AMPD2024年一季度数据,2022年第三季度到2024年第一季度之间,搜索量最高的是韩剧,排在第二的是中国影视剧,2024年第一季度中国影视剧的市场份额已经上升到第一。”

    在此基础上,龚宇认为未来的影视出海有两个方向可以大力深挖。“一方面是营销。中国影视剧文化输出的内容,在营销方面价值已经明显提升;另一方面,内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”

-证券日报网
  • 24小时排行 一周排行

版权所有证券日报网

互联网新闻信息服务许可证 10120180014增值电信业务经营许可证B2-20181903

京公网安备 11010202007567号京ICP备17054264号

证券日报网所载文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律申明,风险自负。

证券日报社电话:010-83251700网站电话:010-83251800

网站传真:010-83251801电子邮件:xmtzx@zqrb.net

官方客户端

安卓

IOS

官方微信

扫一扫,加关注

官方微博

扫一扫,加关注