本报记者 李豪悦
12月11日，全球移动市场评估机构dataai.CN公布11月份中国游戏厂商出海收入30强。其中，米哈游、腾讯、点点互动收入分别位列前三。数据显示，11月份中国手游出海榜单前30的产品共在海外市场吸金7亿美元，环比提高3%。
多位业内从业者告诉《证券日报》记者，中国游戏在海外市场的总占比已经突破30%。不仅如此，在12月份举办的“TGA 2023（The Game Awards 2023）”颁奖典礼上，中国游戏也出尽风头。本届典礼，米哈游的《崩坏：星穹铁道》斩获最佳移动游戏奖项。值得一提的是，《崩坏：星穹铁道》此前刚拿到App Store和Google Play的年度游戏，达成中国手游在海外颁奖季的首次“大满贯”。
无论是全球占比，还是在重要奖项上频频“刷脸”，中国游戏融入海外的步伐都在加快。
“腰部企业”频频弯道超车
同花顺数据显示，27家A股游戏公司前三季度游戏收入合计为649亿元。国内游戏双巨头腾讯和网易仅第三季度本土游戏收入就合计达到545亿元。
谈及海内外市场出现的差异性，游戏出海布道师邓淳向《证券日报》记者表示，由于海外的获客机制和国内比起来要单调许多，所以无论以前的巨头还是现在的新贵，在出海打法上大同小异的情况下，以平台买量和各种形式的品牌曝光相结合，都能有不错的成绩。
相比国内游戏市场的高度集中，分散的全球市场给予更多“腰部企业”弯道超车的机会。
例如，今年以来，点点互动的（海外收入）排名从年初的第11位升至第2位仅用了10个月时间，点点互动游戏《Whiteout Survival》在发行不到一年的时间里，已成为海外同品类游戏中月度用户支出最高的游戏，在美国等多个市场收入增长显著；今年因字节跳动游戏业务风波引起极大关注的沐瞳科技，在东南亚地区颇有影响力。一位海外渠道商告诉《证券日报》记者：“印尼当地政府非常看好和重视沐瞳科技旗下的《无尽对决》这款游戏。2022年电竞赛事在线观看人数前10排名中，《无尽对决》印尼赛第九赛季观看人数位列第二。”
不仅如此，近些年在海外突围的新锐厂商亦不少。上海四小龙（米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸游戏）之一的莉莉丝，旗下游戏《剑与远征》和《万国觉醒》2020年2月份一进入韩国市场就力压韩国游戏巨头旗下游戏，分别拿下韩国iOS畅销榜前两名。
值得一提的是，莉莉丝、鹰角网络等游戏新贵均已在海外多地建立游戏品牌并设立分公司，未来聚焦海外游戏研发、本土化等业务，进一步拓宽国际市场份额。
讲好中国故事成新焦点
极具中国魅力的游戏不断俘获全球不同玩家。比如，米哈游《原神》游戏PV《神女劈观》融合了中国戏曲元素和唱法，一经发布便在海外引发多国网友二次创作和讨论。
“在我们内部，一直有一个共识，那就是以中国团队为核心创作的作品，其文化底蕴一定是基于中华文化的。他们的作品乃至团队本身，就是中国文化和中国故事的一部分。”鹰角网络方面告诉《证券日报》记者，“讲好中国故事，在我们来看是以中国文化为底色，进行现代化的表达；用世界通行的方式，让我们的思维和价值观，被全世界玩家理解。”
不过，《三国志·战略版》海外发行制作人十字提到，传播文化需要保持纯粹。不逾越文化底线，不魔改英雄群像，不掺杂网络泡沫，坚持文化的纯粹。即便是做本土IP联动，也不会为了经济收益去破坏文化世界观。面向下一个五年、十年，我们还是会坚持以文化发扬者的身份去传递中国文化，也希望看到更多的同路人加入这条道路。
（编辑 郭之宸 孙倩）
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