1606个品牌拿下趋势新品类冠军 新品牌在天猫双11展现“新势力”

    本报记者 袁传玺

    截至11月11日零点，402个品牌成交量破亿元，38600个品牌同比增速超过100%，全球品牌在天猫双11迎来确定性增长。

    其中包括欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌，也有花至、且初等新锐品牌。

    企业供图

    今年天猫双11，品牌生意大盘依旧稳固。10月31日晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌争相破亿元。Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

    品牌迎来店播爆发新红利。38个品牌直播间破亿，451个店铺直播间成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。

    新品牌在多条赛道表现突出。今年双11，有13个新品牌成交金额破亿元、243个品牌破千万。开店3年内的品牌，有1606个拿下趋势新品类冠军。

    “在这场年度消费狂欢中，我们希望平台和品牌商家一起投入，最终为消费者带来好货好价。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，一届快乐的双11，离不开品牌的好货好价，而创造好货好价之上的价值，是天猫双11的最终目标。

    数据显示，双11期间，商家会员订单连续多日增长超100%，得益于品牌在私域的持续投入，淘宝天猫平台老客复购订单也多日录得同比两位数增长，其中，服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。

    过去三年，天猫帮助6000家品牌创牌成功，孵化了100条百亿品类新赛道。今年天猫双11，以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发，预示着更多新品牌在天猫涌现。

（编辑 何帆）