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喜马拉雅赴港IPO进行时 短剧IP开发为音频市场注入新活力

2022-05-08 16:52  来源:证券日报网 

    本报记者 许洁

    以喜马拉雅旗下奇迹文学优质网文IP为蓝本,喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒达成战略合作的三部短剧已于4月17日在贵州都匀开机拍摄,预计6月将在喜马拉雅和芒果TV同步播出,这也将成为国内首次在音频、视频双平台同步播出的短剧,在业内可谓独占鳌头。

    多年以来,喜马拉雅一直在音频IP的开发和探索领域不断深耕,与多家著名出版机构达成战略合作,不仅将多部热门网络小说、畅销书改编成有声书,还将音频反向出版纸质书,孵化明星IP,多领域打造原创IP均取得佳绩。改编自刘慈欣知名科幻小说《三体》的广播剧,历经两年的连载更新,吸引了百万订阅量,播放量更是以亿计。

    古言、甜宠、高概念爽剧……喜马拉雅热门IP开发短剧即将上线

    随着生活节奏的加快,人们希望以更加直接的方式获取信息,短剧成为广大受众的新宠,随手打开长短视频APP,用零散时间,就能轻松追完几集。随着微短剧热度不断攀升,短视频、MCN机构、传统影视剧制作公司、网文平台等都纷纷涌入。如今,拥有逾2000部全版权网文IP的喜马拉雅也低调试水,希望通过借力合作伙伴优秀的制作能力、成熟的分发经验,为短剧市场注入新活力,据悉目前已有三十余部作品正在短剧开发中。

    此番喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒两家业内知名企业合作,计划今年开发12部短剧。喜马拉雅投入短剧改编制作的网文IP为《当虐文女主得到了著作权》、《团宠:商家娇女是首富》、《陆医生,你家夫人又上热搜了》等作品,均为喜马拉雅奇迹文学原创IP,题材涵盖古言、甜宠、高概念爽剧等多种类型,原著深受网文读者喜爱,题材也是时下影视剧尤其是微短剧的热门题材。首批根据三部作品创作的短剧已于4月17日在贵州都匀开机拍摄,并得到都匀市政府支持。

    作为国内深受用户喜爱的音频平台,喜马拉雅已经建立从头部IP到长尾内容全面覆盖的健康、均衡、有活力的生态内容体系,在线音频服务已经涵盖了用户从-1岁到100岁不同年龄阶段所需要的丰富内容,累积了包含101个品类的3.4亿条音频内容。

    目前喜马拉雅拥有2000多部优质全版权网文IP,如《我的老千江湖》《嫡女娇妃》《军刀出鞘》《重返凶案现场》等,有着丰富的网文有声化改编、制作经验,作品除了改编为有声书、广播剧之外,并已逐步尝试动漫、影视剧、出版、剧本杀改编等多种IP衍生孵化形式,如《神级刮刮卡》《风声鹤唳》等IP改编为漫画、剧本杀、影视剧。有声书《我的老千江湖》在喜马拉雅App上播放量已达6.6亿,听众基础庞大,该作品也是喜马拉雅奇迹计划扶持的成果。奇迹计划通过加大对创作者的流量扶持力度,提供1亿元创作奖金,助力创作者内容变现,激励创作者生产更加高质量的作品。激励计划下以《我的老千江湖》为代表的网红IP,在进行二次开发改编的过程中,其良好的粉丝基础为衍生产品的收视、销量等提供了强有力的保障。

    文娱全产业链开发进行时 喜马拉雅成为优质IP策源地

    近年来,喜马拉雅平台上不少优质音频IP反向出版成纸书,成果颇丰。就在最近,热门IP反向出版的《小亮老师的博物课》销量超90万册,原创自制IP《神探迈克狐》,同名系列图书出版至今,销量已近8万套。历年的喜马拉雅听书节中,纸书与有声书联动均成绩斐然,2020年的423听书节推出了《张爱玲全集有声剧》,一经上线便大受欢迎,这部专辑将旁白、对白、音乐和音效融为一体,堪称一部“可以听的电影”。2021年听书节更是将与传统出版社及机构的合作进一步向纵深拓展,不仅苏童、汪曾祺、梁晓声等国内知名作家的作品都将推出音频版,《莎士比亚精选有声剧》、《王小波全集》、《马尔克斯大全集》也逐个亮相。

    今年是喜马拉雅的第五届听书节,为了给读者献上一桌内容精美丰富的阅读盛宴,喜马拉雅联合超过30多家出版社上线超过1500种纸书,并邀请诸多大咖作家与听众直播互动,日本知名推理小说家东野圭吾最新推理力作《透明的螺旋》、莫言新书《莫言的奇奇怪怪故事集》等热门好书的的纸书和有声书均在423听书节期间同步上线喜马拉雅。丰富的有声内容矩阵为喜马拉雅吸引了大量优质用户,同时付费订阅、广告、直播等多元变现渠道也正在为公司的可持续发展强势蓄力。

    作为新的IP策源地,除了将音频IP出版成纸书,喜马拉雅也在不断开发更多的IP呈现形式,从而发挥出音频IP更大的潜力。比如,《神探迈克狐》沉浸式探案戏剧已在北京怀柔落地IP文旅项目,再现故事中格陵兰岛的场景和案件情节,项目创始人李博勰认为“把内容IP和文旅空间有机地结合起来”是一条正确的道路;喜马拉雅自制原创节目《刘敏涛·宋朝小日子》播放量1948万,除了出版成书籍,还开发创新了系列衍生品,包括古法香丸、“宋朝小日子”有声日历书、宋风雅韵DIY音乐盒等系列产品,以声音再现宋朝品物之美,受到了用户的广泛喜爱。

    游戏IP有声化也是喜马拉雅发力颇多的一个类型。2020年12月,喜马拉雅上线了手游《阴阳师》的同人广播剧《怪谈书社》,让听众紧张刺激之余,又笑点满满,十分治愈。又于2021年5月上线《刺客信条:大明风云》有声剧,为听众带来充满侠义精神的全新体验。而《魔兽世界》有声剧的上线,标志着喜马拉雅在游戏IP有声化方向进一步深入,上线不到一年就收获了近900万播放量。

    随着文娱产业市场主体日趋多元,多家互联网龙头企业深入布局,积极打通游戏、影视等数字内容传播产品,为数字产业发展带来了新活力。基于IP的文娱产业生态走向成熟,文娱IP的全产业链布局正在进行。中信证券发布的研报显示,国内的头部文娱内容公司在IP的跨媒介开发方面经历了早年摸索阶段,近年来逐步探索出初步方法论,看好在IP储备与运营端有领先布局的头部公司。喜马拉雅首创在音频和视频双平台联播短剧,是其在IP产业孵化领域的有力尝试。

    喜马拉雅招股书显示,截至2021年,喜马拉雅获得内容版权数量增长至57,184个,与包括阅文集团、中信出版社和晋江文学网在内的众多网络平台和出版商,以及德云社、吴晓波等演绎团队或作家建立合作,建立了牢固而长期的合作伙伴关系,未来这些合作伙伴也将同喜马拉雅一道共同稳定的生产原创内容,并进一步打造切合平台发展方向的IP衍生产品。作为头部音频平台,喜马拉雅用户的黏性和活跃度明显高于其他在线音频平台,全场景平均月活跃用户达2.68亿,具有很强的成长潜力。此次赴港IPO,喜马拉雅也计划将募集所得资金净额将主要用于继续扩大和提升所提供的内容并赋能内容创作者。

    未来,喜马拉雅或将更加重视延长IP衍生的孵化链条,通过高质量数字原创精品文化服务用户,提升内容质量,革新出版形式,成为优质IP策源地。

(编辑 何帆)

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