证券日报APP

扫一扫
下载客户端

您所在的位置: 网站首页 > TMT频道 > TMT行业 > 正文

品牌势能持续释放 创维电视2021年逆势再增长

2022-03-23 21:01  来源:证券日报网 

    本报记者 许洁

    3月22日,创维集团(00751.HK)公布2021年度业绩,核心板块电视业务全球营收录得靓丽增长。具体来看,2021年度创维电视营业额录得225.65亿元,同比增长9.9%,其中中国市场录得营业额129.49亿元,同比增长5.9%;海外市场录得营业额96.16亿元,同比增长15.8%,再度逆势增长。

    对电视行业而言,2021年是逆境求生的一年。数据指出,中国电视百户拥有量到2021年已经达到121.8台/百户,这意味着电视市场份额竞争正转向存量市场与换代升级,各大厂商纷纷瞄准中高端市场展开新一轮角逐。尤其是以OLED、8K为代表的新型显示技术、超高清市场呈现出快速增长态势,市场份额不断攀升。

    紧抓科技创新,顺应电视产业消费升级大潮,已是必然趋势。

    作为全球领先的科技企业,创维电视始终坚持并有效推进“高端化、科技化、年轻化”品牌战略,构筑涵盖画质、音质、智能交互、健康护眼等领域的自主科研技术体系,以技术创新提升产品品质,不断完善产品布局,从全球化视角出发,在存量市场竞争中不断突围,引领行业向高端价值链攀升。

    智慧显示技术优势渐显,高端市场稳据领军

    新型显示技术的快速发展与消费升级,拉动了电视行业新一轮的结构性增长。面对市场潜力,创维电视亦以前瞻性的战略布局坐拥稳定的基本盘:坚持高端战略定力,以长期主义者的姿态深耕智慧显示技术,并不断巩固大屏高端市场领军地位。

    作为国内首推OLED的电视品牌,创维始终在OLED自研技术上保持领先。早在2008年创维就布局OLED领域,在2019年成为全球第二家、中国首家拥有OBM(OLED模组自制)能力与自制的企业。并在此后基于W及S系列高端产品线,已连续推出四款OBM产品,包括突破传统形态限制的壁纸OBM电视W81系列、真正实现“音画合一”的屏幕发声OBM电视S81 Pro、曲率可随使用场景调整变化的变形OBM电视W82和突破“行业色准天花板”的锋薄OBM电视S82。如今,创维OLED电视正逐渐成为高端电视的代名词。奥维云网数据显示,2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业。

    MiniLED领域,创维电视同样从技术和产业链等多维发力,持续引领MiniLED技术风向。一方面,创维电视在2021年推出旗下MiniLED品牌——创维鸣丽屏®️,并先后推出首款创维鸣丽屏®️MiniLED电视Q70、创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72,以技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。另一方面,创维电视还积极投建布局创维武汉MiniLED显示科技产业园。据了解,该产业园建成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地,同时也是创维MiniLED芯片、背光模组全国总部。

    与此同时,创维电视也不断在5G+8K前沿技术领域精进,持续稳固大屏AIoT创导者地位。2021年创维8K产品与“75英寸+”尺寸段产品的销量也分别收获同比约370%与90%的大幅增长,加速超高清视听体验普及,大屏高端势不可挡。

    资源全面整合,国际化步伐再加速

    凭借中国领先且完备的电商及O2O经验优势,2021年创维电视克服疫情影响,从研发、产品、营销等多角度出发,以稳固共赢的海外客户长期战略合作保根基,以分公司互联网转型、发展全球品牌电商、强化本地自主供应链促发展,实现了海外市场的高速增长——2021年营收同比增长15.8%。

    具体来看,创维电视海外线上渠道业务增长超50%,泰国、越南等分公司线上业务同比增长超200%。在OLED这一主要阵地上,创维电视2021年在海外实现OLED销量同比增长46%,“70英寸+”尺寸段产品销量同比增长165%,充分体现出创维在全球高端市场中的强劲增长势能。

    此外,在一系列世界级体育赛事的催化下,用户观赛需求不断攀升,为高性能电视市场带来有利的增长机会。创维电视紧抓这一关键增长窗口,迅速入局体育营销,为创维电视高端化、国际化征程按下加速键。2021年6月,创维电视携手尤文图斯足球俱乐部,共同推进双方品牌未来转型升级的长期进程;与此同时,创维旗下品牌酷开coocaa与“铃木杯”东南亚足球锦标赛(AFF Suzuki Cup 2020)达成官方合作,以形式丰富的营销活动实现在东南亚市场的品牌发展与渠道渗透。目前,创维电视已顺利开拓越南及意大利的核心电商渠道,其中越南coocaa 2021年度销量同比增长251%,在Lazada渠道始终保持排名第一,年度销售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韩品牌总和;意大利METZ与尤文球迷建立深度联结,打造超级单品突出重围。在黑五大促期间,METZ品牌仅开售1小时就进入TV品类Top1。至此,创维电视还积极扩展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场,不断开辟新的区域。

    以场景延伸打破存量天花板,铸造增长新引擎

    过去一年,新一代显卡和游戏主机的面世拉开了次世代游戏帷幕,5G风口下的云游戏更是高歌猛进,游戏场景正成为盘活市场情绪的推力之一。游戏电视作为新兴的电视细分市场,2021年度销售额增长达27倍,渗透率快速提升,成为电视品牌突围存量时代的重要因素之一。调研数据显示,游戏显示设备屏幕与游戏视效成为游戏电视关注人群的重要焦点。

    创维电视瞄准核心需求和差异化痛点,以“旗舰游戏电视+专业电竞显示器”产品矩阵打造“创维游戏装备”。2021年,创维电视先后推出创维玻璃发声8KOLED电视W92、创维首台OLED变形电视W82、创维0.86高色准OLED电视S82、创维真120Hz无屏闪音画旗舰A20Pro,以更畅快的高速连接和更流畅的高刷画面,适配高性能显示需求;近日,创维电视联合京东推出新品全通道高刷游戏电视创维A43,以“全通道120Hz高刷+无损画质”树立游戏电视的全新行业标准。在电竞显示器这一品类,创维先是发布240Hz高色准专业电竞显示器G70,又强势推出旗下首款OLED电竞显示器G90,填补市场空白。

    同时,创维还通过新品发布会、品牌合作、体育营销等一系列品牌营销动作,不断解锁沟通场景,拓展发展新空间。

    伴随着智慧显示技术优势的不断扩大、国际市场的高速发展以及创新品类的精准把握,创维电视不仅实现了逆势增长,进一步稳固了智慧显示行业的领军地位;同时,更以“有价值、有意义的创新”的追求,持续引领行业提升价值链,走出一条扎实而韧性十足的“创维路径”。

(编辑 李波)

-证券日报网
  • 24小时排行 一周排行

版权所有证券日报网

互联网新闻信息服务许可证 10120180014增值电信业务经营许可证B2-20181903

京公网安备 11010202007567号京ICP备17054264号

证券日报网所载文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律申明,风险自负。

证券日报社电话:010-83251700网站电话:010-83251800

网站传真:010-83251801电子邮件:xmtzx@zqrb.net

证券日报APP

扫一扫,即可下载

官方微信

扫一扫,加关注

官方微博

扫一扫,加关注