十月稻田携手伊利 倡导“不吃压力，吃好饭”

    本报讯 （记者 李静）新米上市季，家庭食品品牌十月稻田与乳业企业伊利开启跨界合作，推出以“不吃压力，吃好饭”为核心主张的系列传播项目。项目围绕“米饭+牛奶”这一国民餐桌经典组合展开，关注当下年轻人被工作节奏裹挟、难以安心用餐的社会现象，试图以日常饮食场景为切入点，传递慢下来好好吃饭的生活理念。

    图源：企业供图

    本次合作的传播内容中，曾参与过《奇葩说》的知名辩手席瑞前往十月稻田位于黑龙江五常的大米产区拍摄原产地溯源短片，视频围绕“现代人缺少安心吃饭的时间”这一话题展开，在社交平台引发讨论。短片提出，“不吃压力”并非逃避现实，而是不被快节奏的生活节奏裹挟，在日常三餐里找到喘息空间。除溯源短片之外，双方同步上线多组职场主题海报、联名表情包，借助十月稻田、伊利的品牌卡通形象，还原上班族一边工作一边吃饭的场景，贴合年轻群体的职场感受，在社交渠道进行传播扩散。

    图源：企业供图

    据了解，这次合作的底层逻辑，是两家企业对农产品、乳品生产长期主义品质理念的共同认同。水稻和奶牛的生长都依赖自然周期，无法人为加速。十月稻田本次主推的寒露秋香五常大米，产自五常核心产区，水稻拥有140余天生长周期，遵循一年一季的种植节奏，土地存在七个月休养生息的周期，依靠产区光照、水源等自然条件积累风味。伊利方面则强调牧场标准化管理、全链路数智化锁鲜体系，依靠稳定的牧场环境与品控流程保障鲜奶品质。双方认为，农产品的生长规律，和人们吃饭不必急于求成的生活态度可以形成呼应。

    公开资料显示，十月稻田近年来定位逐步调整，从传统粮食供应商转向家庭食品创新品牌，在大米主业之外，持续拓展杂粮、即食主食品类，开发适配一人食、办公室、露营等年轻人高频场景的产品，例如即食玉米、糙米饭团等，并且持续通过跨界IP联动、主题营销活动贴近年轻消费群体。伊利则持续打造“搭子”系列营销，围绕不同场景推出主题联动，将牛奶融入运动、节日、休闲等多元生活场景，强化产品陪伴属性。

    图源：企业供图

    在本次联动中，双方将大米和牛奶定义为“餐桌搭子”。从产品功能层面，米饭提供碳水能量，牛奶补充优质蛋白营养，二者搭配是国内家庭非常普遍的饮食组合；从情感层面，品牌希望给独居、工作忙碌的年轻人提供低门槛的情绪安抚方式，不需要复杂准备，通过一顿简单、完整的餐食获得放松。

    业内分析认为，食品行业的跨界联动正在从单纯的短期促销捆绑，转向围绕生活方式、消费情绪的深度内容共创。主食、乳品这类民生消费品，同质化竞争明显，品牌开始跳出产品参数比拼，转向挖掘消费场景背后的情绪需求。

    不同于潮流快消的跨界玩法，粮食、乳业均属于民生产业，产业链重心在源头种植、养殖环节。本次合作的特殊之处在于，把产地端“尊重自然节律”的生产逻辑，和消费端年轻人“缓解节奏焦虑”的情绪需求进行结合。对品牌来说，一方面可以借助情绪话题提升关注度，另一方面也可以向消费者传递产品背后的产地、品控信息。

    不过也可以看到，情绪向营销的落地最终仍回归产品本身。无论是十月稻田的五常大米，还是伊利的乳品，用户的长期选择基础依然是稳定的品质、口味与性价比。这类情绪主题项目更多是建立品牌与消费者之间的情感连接，吸引用户关注品牌的源头供应链和产品体系。

    本次合作，是民生产业品牌探索场景化营销的一次尝试。两大品牌希望借助“好好吃饭”这个朴素的共识，引导消费者重新重视三餐本身，也探索主食与乳品品类，在存量消费市场中新的沟通路径。

（编辑 张伟）