霸王茶姬拓展高校版图 北京校园首店入驻清华大学

    本报讯 （记者李静）6月11日，茶姬控股有限公司（以下简称“霸王茶姬”）宣布清华大学照澜院店正式开业，这是霸王茶姬北京地区首家校园店，不仅为学生群体带来优质茶饮体验，更致力于打造融合学习、社交的校园“第三空间”。开店首日累计销售超2200杯，成为当日其全国门店GMV第一，展现出强劲的校园消费潜力。据悉，霸王茶姬目前已在上海交通大学、武汉大学、华中科技大学等全国近200所高校开设门店，以一杯现代茶深入链接校园场景。

    据教育部消息，截至2024年6月全国高等学校共计3117所。全国在校大学生数量已突破4700万，万亿元级的校园消费市场潜力巨大。从大学生群体对茶饮的消费习惯来看，健康与口感的双重需求、消费场景的便利性，以及品牌联名等创新营销的吸引力，成为影响决策的主要因素。

    霸王茶姬精准洞察消费者对于健康的需求，率先推出的“产品身份证”“健康计算器”功能，以及在全国门店推行“营养选择”标识，公开每款饮品热量、GI值、咖啡因等关键营养信息，也把产品选择权交给消费者。数据显示，高校消费者中，超55%选择少糖、微糖或不加糖的饮品，关注健康的趋势显著。

    在高校市场，霸王茶姬的经典产品伯牙绝弦、桂馥兰香、万里木兰杯占比接近60%，成为最受学生欢迎的三款饮品。同时，霸王茶姬3月推出的轻因·伯牙绝弦、轻因·花田乌龙等新品也广受好评，反映出大学生群体对新品的强烈尝鲜意愿。

    在霸王茶姬看来，学生消费者对于中国茶文化的传承至关重要。“希望通过我们的现代化演绎，让‘茶’更有意思，离同学们更近”，霸王茶姬相关负责人表示。截至2025年6月11日，校园店会员数已超200万，其中云南、四川、浙江三地学生会员数量位居全国前三。“在跟学生茶友交流中发现，茶饮品的可得性非常关键，大家平时在校学习，很少会单独去一趟茶馆，但校园店就让一杯茶触手可得”。

（编辑 张昕）