户外装备企业扩张产品矩阵 抢占露营经济增量市场

    本报记者 吴奕萱

    见习记者 戚辰琪

    5月份以来，气温攀升，居民露营热度居高不下。近日，《证券日报》记者在浙江省杭州市实地走访发现，无论是城市公园还是郊野营地，“帐篷林立、天幕连片”，勾勒出户外休闲的消费新图景。

    “平时工作节奏很快，出来露营就是想换个环境透透气。”露营爱好者李女士向《证券日报》记者表示，相比远途旅游，露营门槛更低、安排也更灵活，既能亲近自然放松身心，又能和朋友聚在一起烧烤聊天，这种休闲方式很契合自己的生活状态。

    电商平台统计数据也有力印证了消费端的升温。抖音生活服务发布的数据显示，在刚刚过去的“五一”假期里，就近休闲、本地微度假模式备受消费者青睐，以露营为代表的户外休闲品类抖音团购销售额同比增长76%。

    伴随消费结构升级，以深度体验为核心的露营经济发展前景广阔。艾媒咨询发布的《2025-2030年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示，2025年，我国露营经济核心市场规模达2483.2亿元，预计到2030年将升至4879.8亿元，将带动关联市场规模达2.4万亿元。

    当前，露营市场的强劲动能，正沿产业链向上传导，驱动户外装备制造企业加速产品迭代与业务结构优化。例如，浙江永强集团股份有限公司持续加大在新材料应用、环保产品开发、智能化升级及潮流设计等领域的投入，今年以来，该公司已围绕百叶篷、帐篷框架等关键技术获得多项专利，不断提升产品差异化竞争力；浙江正特股份有限公司凭借自身户外休闲家具及用品业务优势，拓展了露营小车、露营椅等品类，形成多元化产品组合；牧高笛户外用品股份有限公司构建了涵盖露营充气床、露营睡袋、折叠椅、户外桌子等在内的产品矩阵，从经典帐篷拓展至全品类户外装备与服饰领域。

    值得注意的是，户外装备行业季节性特征突出，市场需求波动明显。针对企业如何保障业绩稳定的问题，眺远咨询董事长兼CEO高承远建议，相关企业可搭建四季场景产品矩阵，以对冲市场需求的季节性波动。例如，夏季主攻露营与水上运动装备，冬季切入滑雪、登山保暖系列，春秋季则发力徒步、骑行等过渡性品类。