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双十一 青岛啤酒创新引领品质消费获市场认可

2021-11-12 14:02  来源:证券日报网 CIS

    截至“双十一”当天结束,青岛啤酒电商交出了天猫、京东两大平台全年销量均获啤酒品类桂冠的答卷。面对这个品质消费的黄金时代,顺应新一代消费趋势,成了各大品牌时下关注的焦点之一,青岛啤酒表现不俗。

    在天猫平台,青岛啤酒位居啤酒类目品牌销量“双十一”当天排名榜首、啤酒类目旗舰店销量“双十一”当天排名榜首,内容种草、会员营销双驱动活跃消费者总量同比增长65%;在京东平台,啤酒类目官方旗舰店11月1日到11月11日,青岛啤酒全程领先,官方旗舰店新增会员是去年同期8倍,青岛纯生单品销量是去年同期11倍。

    本次“双十一”,青岛啤酒以跨界联名玩出新花样,青岛纯生×SmileyWorld联名款上线销售,以卓越的品质结合时尚潮流设计,打造趣味潮单品,一款款不同笑脸表情的青岛啤酒表达出对生活的热爱态度,“啤酒会微笑,走胃又走心”。

    2021年,“新消费”概念席卷互联网行业和品牌圈,与此同时,中国的主力消费人群也出现更迭。据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,我国新中产人数预计到2025年将超过5亿,而这部分人群在追求品质消费方面更加理性且有着庞大的消费升级需求。

    比起“薅羊毛”、追逐潮流,当下的消费者仿佛更注重什么是真正的“一分钱一分货”,在此基础上,更具性价比、更高品质的生活正成为大家口口相传的新风潮。关于“品质生活”,今年国家发改委提出,提高人民生活品质是社会主义现代化建设和实现共同富裕的内在要求。

    在当下,消费行业想要真正赢得消费者的青睐,其经营理念一定是要以“人”为前提,要求企业在创造更多社会财富的同时,帮助消费者追求更加美好幸福的生活。

    考虑到消费者全方位的购物需求,充分解决当代年轻人的“选择恐惧症”,青岛啤酒规划了琥珀拉格、白啤、黑啤皮尔森、IPA等6款啤酒种类,以12瓶成箱的销售模式支持线上一次购买,充分满足消费者享受多种口味体验。还有奥古特、鸿运当头、白啤、黑啤、福罐组成“全家福混合装礼盒”,满足消费者的多样需求。

    消费者的需求可谓“千人千面”,青岛啤酒在满足多元化、个性化的同时,力求走到消费者前面,触达消费者心里。以“百年之旅”为例,对于资深酒客而言,这更像是一款有身份认同感的产品,“这不只是一款酒,更像是一件艺术品。”穿越百年时光,青岛啤酒用一杯琥珀鎏金为格调生活增添醉人醇香,满足的不仅是舌尖愉悦,还有心理愉悦。

    小酌怡情,想在包装和口味上寻找女神气质,柠檬炫奇系列以及BGM梨子小麦、柠檬拉格、混合莓拉格三种口味,总有一款让人探寻到啤酒的清新美丽。

    品质当先,颜值在线,双十一作为啤酒爱好者极佳的囤货时机,青岛啤酒的一系列操作为消费者带来了舒心的消费体验。可以看到,青岛啤酒的高端、个性化啤酒销量逐年递增,引领市场需求。

    当下仅仅是中国品质消费黄金时代的序曲,青岛啤酒正以高品质加高颜值,持续突破不同场景之间的消费界限,推动产品结构升级,满足消费者个性化、多元化、高端化需求,点亮品质消费的新风向标。

    (CIS)

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