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糖饼绿运动服卖疯 周边商标遭抢注《鱿鱼游戏》大火刮起资本跟风潮

2021-10-14 15:00  来源:证券日报网 何文英

    本报记者 何文英

    “我们店里有抠糖饼的游戏,图案有圆形、心形、花形等,成功抠出图案可以免费哦!”长沙一家蛋糕店因为效仿近期大火的电视剧《鱿鱼游戏》里的椪糖游戏,在网络上瞬间走红。店长告诉《证券日报》记者,“本来只是自己做来玩的,没想到被博主发到网上就火了,最近每天都会有顾客专门来玩椪糖游戏。”

    图为长沙一蛋糕店提供椪糖游戏 摄影/何文英

    《鱿鱼游戏》是近期在流媒体平台Netflix上线的一部韩剧,自播出以来引起了全球的观影热潮。剧中的椪糖游戏、绿色运动服、红色连体裤跟着火出了圈,还有不少公司抢注鱿鱼游戏相关的商标,在这波观影热潮下资本也纷纷蹭热点玩上了“鱿鱼游戏”。

    韩国椪糖成品销量上涨三倍

    《鱿鱼游戏》主要讲的是韩国的一众社会底层人士受到某神秘组织邀约参加大逃杀游戏,获胜者将获得456亿韩元的奖励,由于这些人被现实生活的重负压得喘不上气来,因此都愿意以命相搏。

    剧中的游戏都是儿时游戏,一二三木头人、椪糖游戏、拔河、打弹珠等,简单易懂的游戏规则与复杂多变的狡黠人性形成强烈的反差,加上Netflix擅长的暴力美学以及精良的影视制作,让这部剧迅速在全球范围内火了起来。

    相关数据显示,从9月17日上线至今,《鱿鱼游戏》在超过90个国家和地区登上Netflix热门排行榜榜首,#鱿鱼游戏#话题在微博上有接近20亿次阅读。电视剧中的女一号扮演者郑浩妍,在剧集开播前Instagram粉丝仅有40万人,开播后暴涨到1932万人。

    据央视财经报道,韩国本土的便利店内,制作椪糖的主材料白糖销售额在剧集上线两周内增加了45%,椪糖成品销量更是涨了三倍。在韩国为该电视剧提供700块椪糖道具的制糖人安先生,现在每天卖500多块椪糖,连续一周驻店未回家。

    周边产品卖疯了

    随着《鱿鱼游戏》的热播,相关周边产品的销量也是直线上升。

    打开淘宝搜索“鱿鱼游戏”,与之相关的椪糖、绿色运动服、红色连体裤、带图案的面罩等商品均在平台上有售。记者看到,一家食品小店因推出了鱿鱼游戏同款椪糖月度销量瞬间暴涨,售价12.54元一个的椪糖月销量达到1.45万个。客服告诉《证券日报》记者,有些订单一次就几百几千个。

    此外,剧中出现的绿色运动服、红色连体裤、带图案的面罩销量也十分可观,淘宝上多家店铺模仿鱿鱼游戏的绿色运动服月销量都超过了一千件。在亚马逊、eBay、沃尔玛的官网上,绿色运动服、红色连体裤也成了热搜款。

    在全球电商都快速反应之后,Netflix也推出了自己的鱿鱼游戏周边产品,主要是T恤和连帽卫衣,售价在30美元至50美元不等。

    据时尚网站Lyst数据统计,这部剧上线几天后,复古风格运动服、白色便鞋、红色连体裤的全球搜索量分别上涨了97%、145%和62%。剧中游戏玩家穿的Vans小白鞋,销量急升78倍,甚至在官网显示缺货。

    除了线上产品的热销外,北京、上海、长沙、成都、大连等多个城市都有实体店推出了椪糖产品,打上了“鱿鱼游戏同款”的招牌,吸引了不少剧迷前往打卡。记者在长沙体验的这家店,推出的椪糖产品售价26元/个,成功抠出图案可以免除费用。还有不少线下运动场馆推出剧中同款游戏,除了接待前来打卡的剧迷外还开展了公司团建业务。

    资本热潮或来去匆匆

    在这波资本跟风热潮的席卷下,鱿鱼游戏相关商标也引起了拼手速似的抢注。天眼查App显示,近日“鱿鱼游戏”、“鱿鱼椪糖”被多家公司申请注册为商标,国际分类涉及教育娱乐、方便食品等,当前商标状态均为申请中。

    奇眸科技首席商标专家尧贵林在接受《证券日报》记者采访时表示:“以火爆影视剧为基础抢注商标并不稀奇,在商标具备显著性的前提下,商标注册申请人都在拼手速,至于这种抢注是否构成侵权则需要进行具体个案分析。”

    尧贵林表示:“首先影视剧受版权保护,需分析商家抢注商标是否侵害影视剧版权方的利益。一般而言,版权保护的是人身权和财产权等,不延伸至作品以外的商品或者服务。商标则是用于区别商品或者服务来源的,单就商标注册申请而言,申请注册热词商标可能获得商标权,但是版权方可能以不正当竞争或者侵犯名誉权提起诉讼。其次,如果版权方就该影视剧名或周边已经申请了注册商标,则在相同或者近似商品上抢注商标也是徒劳。”

    同时,尧贵林提醒道:“商标审查是在相同或者近似商品的前提下审查申请商标与在先商标的近似程度,可能商家在某冷门领域获得商标专用权,但同样存在不正当竞争的风险,毕竟是在蹭热度。”

    “鱿鱼游戏引起的资本跟风热潮并不具备持久性,很多资本盲目跟风只是为了赚这个热度的钱,并非作为一项长期经营的产品。”中国青年剧作家导演向凯在接受《证券日报》记者采访时表示,资本在追逐热点时需提高辨别能力和风险意识,以防风口退去后的刚性着陆。

(编辑 张伟 孙倩)

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