扩容儿童奶粉市场 海普诺凯1897再迎新成员

    林余

    3月30日，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897儿童成长奶粉正式上市。

    作为澳优（1717.HK）旗下高端奶粉代表，经过多年战略经营的海普诺凯1897在全球范围内业务持续高速增长。据澳优日前发布的2020年度财报显示，2020年澳优自有品牌配方牛奶粉业务录得销售额为人民币38.20亿元，较2019年同期同比增长20.6%。其中，旗下海普生物实现销售额26.98亿元，较2019年同期同比增长52.7%，连续四年成为澳优增长最快的业务单元。

    在婴配奶粉领域取得领先后，海普诺凯1897为进一步全面布局加重筹码——从婴配奶粉市场向儿童奶粉市场延伸，此举也释放出品牌将抢占儿童奶粉新赛道的信号。

    洞察消费进阶需求 打造差异化竞争优势

    据CBNData报告显示，2020年中国3-11岁的群体有1.51亿人，在此市场环境下，2020年几乎可以被称作是儿童奶粉元年，广阔的市场前景和强劲的发展势头引众多乳企品牌纷纷“抢滩”赛道，儿童奶粉表现出强劲的市场需求。

    伴随着奶粉行业高端化、细分化的发展，及新生代父母消费升级浪潮的到来，市场需求日益多元化，奶粉市场出现更为细分、更具针对性的产品，这既是消费升级的表现，也标志着整个市场在走向成熟。据相关数据显示，截至目前，目前儿童粉市场已容纳了300-500款奶粉，但儿童粉的品质专业性、配方全面性却一直是该细分领域发展瓶颈所在。

    在此竞争格局下，紧抓消费进阶需求，拥有优秀的产品力和综合的竞争力，才能破局而出。基于此，海普诺凯1897入局儿童奶粉市场，从儿童认知力发展、体格发育等全方位营养需求出发，进行定制化的配方设计，添加1＋7智学营养群的特有Upfocus®配方，为儿童成长黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持；通过加入更高含量PS（磷脂酰丝氨酸），补充快速成长期的儿童因饮食变化而不断减少的有益磷脂成分；配合科学添加α-乳白蛋白、DHA、胆碱等7种智学营养素，支持学龄期孩童大脑快速连接和高级认知发展的需求。除此之外，这款新品更是添加了活性益生菌及突破性高含量膳食纤维，钙、维生素D等40种关键营养素，护航儿童“满格”成长。

    加码儿童业务全产品线 布局驱动品牌增长

    奶粉产业加速升级迭代，高端细分市场持续贡献增长动力，在渠道、产品多元化的市场环境下，把握母婴核心消费群体需求是奶粉品牌赢得增长的关键。

    聚焦儿童奶粉领域，产品功能细分带来新的品类机会。抓住新机遇，把握核心产品、全产品线布局、打好产品组合拳，是品牌持续增长的关键之处，而海普诺凯1897很好地抓住了战略性增长机遇。作为高端、超高端领域的代表性品牌，自2013年进入中国，其汇聚全球资源发力高端奶粉市场，推出了多样化的高端产品组合——包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品，产品实力及科研水平深受消费者认可，在高端奶粉市场额不断提升。进入儿童奶粉这一细分领域，是海普诺凯1897优化产品品类布局方面的重要举措，也标志着其已基本完成在奶粉细分领域的全产品线布局，覆盖上实现了初步闭环。

    此次推出儿童成长配方奶粉，是海普诺凯1897在保持婴配奶粉、孕妇奶粉核心产品稳健增长的情况下，发力增量市场，抓住细分领域的增长先机，打好品牌组合拳的前瞻性部署。

    儿童的健康，才是祖国的未来。儿童粉市场的发展已进入新的赛点，一款好配方、好品质的产品，才是能否在一个市场取胜的关键。2021的产品之战才刚刚打响，以全面、营养配方为品质“硬基石”，以高端品质为营养“软标尺”，海普诺凯1897或在保持核心产品稳健增长的情况下，抓住儿童奶粉的增长先机进一步增强企业的综合实力，未来可期。

（编辑 张伟）