光明乳业发布2020年报 稳中求进一路“领鲜”

    林余

    3月29日晚间，光明乳业（600597）公布2020年年度报告。报告期内，光明乳业实现营业总收入252.23亿元，同比上升11.79%；实现净利润7.85亿元，同比上升15.05%；实现归属于母公司所有者的净利润6.08亿元，同比上升21.91%。实现净资产收益率10.19%，同比上升1.16个百分点。2020年，尽管面临新冠肺炎疫情带来的严峻挑战，光明乳业依然圆满实现疫情防控及经营高质量发展的双重目标。

    光明乳业表示，深耕“领鲜”战略是公司业绩稳健增长的重要驱动因素。2020年，公司通过加码上游奶源布局、创新品牌营销、加速平台转型升级等多措并举，提升光明乳业的核心竞争力及市场占有率。围绕高质量发展主题，继续改革创新，致力于成为一家具有创新活力、品质一流、值得信赖、中国最好的乳品企业。

    深耕“领鲜”战略，助力健康升级

    光明乳业作为行业“新鲜”的建设者与倡导者，致力于不断推动国内鲜奶市场更高标准的出炉，为提升国民营养健康贡献光明力量。光明乳业牢牢抓住新鲜牛奶发展风口，率先在光明优倍鲜奶包装上标注了免疫球蛋白、乳铁蛋白和乳过氧化物酶三项活性指标含量，致力让消费者最直观了解到鲜奶的营养成分。鲜奶新品新鲜牧场自4月上市后，推进“新鲜全国战略”落地，快速渗透全国二三线城市。

    对于乳企来说，拥有新鲜奶源是企业高质量发展的关键密钥。2020年，光明乳业加速全国新鲜版图的布局。7月，光明乳业与银宝集团强强联手，分别成立江苏光明银宝乳业有限公司和江苏银宝光明牧业有限公司，进一步完善华东、华北地区生产基地布局。另一方面，光明乳业首创国内生牛乳空运模式，将宁夏中卫黄金奶源带的生牛乳空运至上海，还与宁夏中卫市、宁夏农业投资集团有限公司签署战略合作，共同投资建设奶产业种养加全产业链项目。

    前不久，光明乳业发布定增预案，拟向不超过35名特定投资者募资不超过19.3亿元，其中13.55亿元用于建设奶源牧场，进一步增强公司主业，保障光明乳业新鲜战略全国布局的升级实施。

    提升品牌力，整合营销传递光明正能量

    2020年光明乳业品牌年轻化突围与品牌经典延续双管齐下，通过不同形式的搭载方式，不断增强品牌的生命力。

    在品牌营销与年轻化战略布局方面，光明乳业打出系列组合拳，通过成为英雄联盟2020全球总决赛中国区官方合作伙伴、赞助F1电竞中国冠军赛，不断发掘年轻化市场；先后冠名《巧手神探》、《完美的夏天》、《我们的歌》第二季，充分打通节目与品牌的交互玩法。

    在品牌文化传承方面，光明乳业独家特约赞助中央广播电视总台《故事里的中国》栏目，为新中国成立70周年献礼，致敬时代经典，重温每一个鲜活时代。2021年，光明乳业还携手央视《典籍里的中国》，让传统历史“鲜活”起来，共同对话中华文明。可以看出，光明乳业正在通过更多维、更全域、更深度的品牌营销，提升光明品牌的影响力。

    把握新经济风口，创新思维迎数字化转型

    因为疫情的催化，数字经济新业态呈现爆发式增长，光明乳业敏锐的抓住机遇，加速数字化转型布局。光明随心订开启创新转型之路，从原有的B2C商城升级成为全新的电商平台。疫情期间光明随心订销售蔬菜猪肉等产品，开启鲜食宅配平台转型之路，和京东、天猫、饿了么、美团等第三方平台深度合作，全面开启品牌数字化新布局。目前光明随心订已覆盖全国90多个城市，服务百万个家庭。

    产业协同发展 拓宽业务新空间

    2020年，光明乳业牛奶棚、冰淇淋等多产业协同发展，积极打造新的业务增长点。在国潮崛起的市场趋势下，光明乳业线上线下全方位联动，持续输出国货的创新活力。相继创新推出大白兔冰淇淋、优倍鲜奶冰淇淋、珍稀红宝石巧克力限量版紫雪糕等新品。

    海外业务也为光明乳业的业绩提供重要的支撑。新西兰新莱特全年共实现营业收入63.21亿元，同比增长27.57%，实现净利润3.03亿元，同比增长2.18%，关键财务指标保持稳健。2020年11月，新莱特成功完成扩股增资，降低了整体资产负债水平，优化了资本结构，提升了风险的应对能力。

    百年乳企心系公益，凝心聚力贡献光明力量

    疫情期间，光明乳业是武汉地区唯一一家坚持生产低温乳制品的企业。光明乳业也是在全行业率先做出承诺，对于签订采购协议的合作牧场，不拒收一滴奶，彰显国企担当。

    在公益方面，光明乳业首创行业牛奶纸盒回收行动，并将上海的成功模式拓展至全国，构建乳制品行业绿色文明新风尚。这条环保之路，从上海出发，已经覆盖全国33个城市，累计回收180.5万个牛奶纸盒，光明乳业将回收而来的牛奶纸盒二次利用，制作成环保垃圾桶等物品，捐赠于有需要的地方。秉承着“因为光明所以温暖”的公益理念，光明乳业还举办了城市清凉侠、烈日下的青春、光明营养计划等多个公益活动，积极践行企业社会责任，用行动诠释担当，将光明爱心洒落到社会的各个角落，向社会奉献光明力量。

    在消费升级与国内国际双循环的经济背景下，中国乳业迎来了高质量发展的重要机遇。立足消费者健康需求之本，光明乳业将在提振人民品质美好生活的道路上不断前行，多措并举推动国民生活与大健康事业的同步发展，秉承着乳业报国初心，用光明力量助推中国巴氏乳的高质量发展，拥抱创新，拥抱年轻，让更多人感受美味和健康的快乐。

（编辑 李波）