文旅市场“卷”流量 产业链公司拼内核

    李春莲

    临近春节及寒假，各地文旅局“卷”上热搜。随着哈尔滨旅游的迅速“出圈”，各地为了揽客更是花样频出。

    其中，河南文旅官方账号连续四天发布了112条视频，持续展示了本地的文旅资源。随后，山西文旅、河北文旅、山东文旅都不甘落后，各施其能，争当文旅市场的“卷王”。

    既是流量争夺战，也是本地资源展示的重要时刻。例如，洛阳文旅局推出了答题送钻石的活动。游客想要获得钻石，需在现场全部答对主持人关于洛阳文旅的提问。

    文旅活动送钻石离不开当地的产业链。河南被称为“人造钻石之乡”，人造钻石已成为河南的“新特产”。中国机床工具工业协会超硬材料分会的数据显示，我国人造金刚石产量占全球总产量的95%，而河南人造金刚石产量占全国的80%。因此，送钻石这一举动不仅在市场上赚足了眼球，还顺便介绍了当地的优势产业。

    各地文旅局铆足了劲儿揽客搞活儿，那文旅产业链公司要如何做才能在这波热潮中顺势而为？

    在笔者看来，产业链公司不仅要与当地文旅局建立紧密的合作关系，共同策划和推广旅游活动，利用文旅局的资源和渠道，扩大企业在当地的影响力。同时，要根据市场需求，提供有特色、有差异化的旅游产品和服务，与当地文化相结合，增强游客的体验感和参与感，要有内核接得住文旅市场的巨大流量，而不仅仅是赚流量。

    文旅局搭台，产业链公司唱戏。流量面前，有机会更有挑战，唱不好这出戏则可能被流量反噬。

    从去年12月开始，哈尔滨成为国内旅游目的地“顶流”，让不少相关上市公司门店的接待人数和股价均创新高。而对于这些“冰雪旅游概念股”而言，能否在热度后还能继续做好公司基本面，更是一种考验。

    自2023年以来，我国文旅市场强劲复苏，各地文旅部门开始“八仙过海各显神通”，前有淄博后有哈尔滨，不断打破传统旅游边界，为行业带来新气象。对文旅产业链公司来说，需不断为文旅市场增加新产品注入新动能。在2024年，文旅产业肩负着促进消费复苏的重任。

    流量不是噱头，盲目追求热度往往最后都无以为继。文旅产业链公司获取流量固然重要，但仅仅依靠流量是不够的，短期流量背后需要实实在在的内核支撑，不断提升文旅消费“含金量”，培养“回头客”，依托优质的旅游产品质量，细水长流才是产业链公司提升竞争力的王道。