跨境消费升温 “生态协作”成新赛道

    2026年春节假期临近。这个连休9天的“史上最长春节假期”，直接刺激出境游需求的爆发，春节出境游相关产品的预订也已经进入高峰。在这场“走出去”的热潮中，跨境消费场景正经历一场深刻的数字化变革。

    近日，Visa率先实现中国持卡人Apple Pay绑卡功能，中信银行作为首批银行同步支持信用卡及借记卡绑定。伴随2月2日铁路春运启动，出境游市场迎来消费高峰。Visa顺势推出首绑优惠及交通场景权益，覆盖出境游与境外生活全链条，跨境支付便利化再升级。

    业内人士认为，该事件意味着数字金融服务正以前所未有的深度，融入全球消费生态，为中国消费者“全球购”体验按下重塑键，也为行业揭示了以“生态协作”竞逐新赛道的清晰路径。

    重塑跨境新体验

    众信旅游等多个平台的数据显示，2026年春节假期的相关预订将全面超过2025年同期。去哪儿旅行数据显示，2026出境游机票酒店预订已经进入高峰。预定开启至目前，热门出境游目的地酒店预订量同比增长1倍以上。

    “我们注意到，本轮出境游复苏呈现出三个鲜明的新特征：目的地更加多元化，从传统热门地区向中东、中亚、欧洲小众城市扩散；消费行为更加深度化，沉浸式体验消费增加，他们对支付的便捷性、安全性和时尚感有更高要求。”去哪儿旅行出境部负责人表示。

    新需求映照出旧痛点。传统跨境支付中，货币兑换手续繁琐、汇率不透明、支付安全顾虑、以及在某些场景下卡片不被接受等问题，仍是困扰许多游客的“隐形门槛”。

    “支付是跨境消费的‘第一触点’，体验好坏直接影响消费意愿与规模。”金融科技专家、招联首席研究员董希淼认为，“过去几年，行业主要解决的是‘从无到有’和‘从卡到码’的问题。而现在，竞争焦点已转向如何在全球范围内，提供如本地支付一样顺畅、智慧且安全的无缝体验。”

    在此背景下，中信银行与Visa的长期合作积淀成为关键底座。依托Visa覆盖全球的清算网络，中信银行信用卡用户能享受包括汇率优惠、交易安全保障、以及紧急换卡等服务。而此次通过接入Apple Pay，则将合作推向体验层的前沿。

    “这直接击中了几个核心痛点。”中信银行信用卡中心相关负责人解释，“一是便捷性，用户无需掏出实体卡，iPhone或Apple Watch完成身份验证后靠近终端‘一拍即付’，尤其在交通、零售等高频场景优势明显。二是安全性，真实卡号不会储存在设备或Apple服务器上。取而代之的是一个专属设备账号，该号码经过加密，并安全地存储在安全元件中。极大降低了盗刷风险。三是场景融合，将支付无缝嵌入消费者的移动数字生活，流程极大简化。这意味着跨境支付正向着更无缝、更智能的生态融合体验迈进。”

    生态协作提速

    本次合作的另一大亮点，是中信银行实现了信用卡与借记卡的“借贷同绑”。这在业内具有首创意义，也深刻体现了生态协作的思维。这背后需要银行在系统、风控、服务流程上进行深度整合与创新。”

    而支撑这一创新得以落地的，是“银行-卡组织-科技平台”这一铁三角合作模式的成熟。三方各展所长，协作打造新赛道，构建了一个从账户管理、全球清算到终端触达的完整服务闭环。

    其中，Visa扮演了“全球连接器”与“技术标准制定者”的双重角色。其覆盖220个国家和地区、超1.75亿家商户的网络是基础。Visa全球79%的线下交易已经是“一拍即付”，超过1000个公共交通项目支持“一拍即乘”。同时，Visa推动的非接触支付标准与Tokenization技术，成为连接银行与Apple Pay这类科技平台的安全桥梁。

    对于中信银行而言，支付是入口，生态才是目的。中信银行相关业务负责人透露：“我们的战略考量是以跨境支付这一高频场景为突破口，将服务延伸至境外消费信贷、货币兑换等综合金融领域，加速构建一个更具吸引力的跨境服务生态。”

    加速“走出去”

    当下，Visa全球网络与能力，正成为助力中国品牌出海、中国游客走向世界的强大助推器。

    中信银行的跨境生态也更为宏大。例如，行前提供目的地消费指南、优惠汇率锁定；行中实现智能账单管理、实时消费提醒、一键退税服务；行后则可能整合消费数据提供专属理财建议。

    可以看到，通过整合银行的综合金融服务、卡组织的全球网络与标准以及科技平台的终端触达与体验设计，一个更具韧性、更智能、更包容的全球消费支持体系正在形成。这不仅强化了中信银行等金融机构在跨境赛道上的服务能力，更预示着数字金融与全球消费场景将持续深度融合的未来。中国金融生态正加速“走出去”。

    业内分析人士认为，在这一产业链中，生物识别支付、基于场景的智能额度管理、融合AR技术的沉浸式消费导航以及基于区块链的跨境结算与溯源，都可能成为下一个创新爆发点。（旌芯）

    （CIS）