知萌发布《2026中国消费趋势报告》 持续十年预见消费趋势

    本报讯 （记者梁傲男）12月6日至12月7日，由知萌咨询机构主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会在北京举办。作为行业瞩目的年度消费风向标，陪伴中国消费市场成长十年的年度中国消费趋势报告如期而至，知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》在大会现场正式发布。

    主办方供图

    围绕知萌本次趋势报告的发布，大会举办了为期两天的深度趋势论坛，汇聚了来自消费各领域的政策专家、趋势领军者、专家与创新趋势实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，以前所未有的广度与深度，将消费趋势精准映射至具体产业。内容紧密覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业，实现了从趋势前瞻洞察到行业应用实战的全面贯通与落地探讨。

    持续预见消费趋势

    从2017年的一本“小绿书”至今，知萌年度消费趋势报告已连续发布十年。十年间，知萌用100个消费趋势，450个品牌趋势案例，预见了很多新商业和趋势领军者的崛起，见证了中国消费的全方位变迁。

    如今，这份跨越十年的趋势报告已成为企业战略决策的重要参考、品牌创新的灵感源泉，凭借扎实的第一手研究和前瞻的趋势判断，它为产业升级与企业成长提供了关键洞察与切实可行的行动指引，在本次大会现场，知萌特别策划展出了“十年关键词墙”，系统梳理并呈现了十年以来由知萌原创定义、并深刻影响行业话语的众多趋势关键词，这不仅是对过往趋势研究的凝练回顾，也直观展现了知萌在持续推动中国消费趋势演进与商业认知迭代中的思想引领作用。

    创立14周年的知萌，不仅是中国消费的洞察者，更是行业话语的“定义者”与“建构者”。过去十年间，一系列深刻影响商业认知与品牌战略并被行业广泛使用和提及的趋势，如“心价比”“精专主义”“情绪商业”“品质觉醒”等，均首次诞生并定义于知萌的年度消费趋势报告。

    在2026消费趋势大会现场，知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超，携手消费趋势专家团成员共同发布了最新出炉的知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》。

    通过对知萌十年消费趋势报告的提炼和挖掘，他认为，十年间，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁移，一场“技术角色”的根本性跃迁，与此同时，中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信也日益沉淀为一种深层共识。一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代，正在开启。

    随后，肖明超正式揭晓了知萌2026年10大消费趋势，分别是理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。结合各行业实战案例，肖明超对10大趋势进行了全景式解读。

    研讨趋势实践方法

    知萌2026消费趋势大会暨趋势创新大会为期两天，设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节，汇聚学界专家、企业高管、行业精英共同探讨消费新机遇，吸引上千名对消费趋势感兴趣的观众报名参会。

    12月6日，大会聚焦“趋势发布”与“趋势战略”两大核心板块，从宏观大势到品牌实践，层层递进解析消费新逻辑。

    在“年度趋势演说·宏观大势”环节，商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣围绕“中国消费市场变革与十五五下内需扩容的机会”主题，从消费市场变革、消费面临形势、消费趋势展望三个方面展开分享。

    在消费社会年度对话中，来自政策、学术、产业界的专家，围绕中国消费变迁背后的底层逻辑以及产业机会展开探讨，提出消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点，为行业提供多元思考视角。同时，来自海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例。

    作为第十年里程碑之作，知萌《2026中国消费趋势报告》的发布，不仅为2026年消费市场提供了前瞻预见和战略地图，更开启了知萌与中国消费市场共同成长的下一个十年。

（编辑 张明富）