第五届中国新潮品牌大会在上海举行 共探AI与即时零售时代品牌增长新路径

    本报讯 （记者李昱丞）11月25日，由成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）主办的第五届中国新潮品牌大会在上海盛大启幕。本届大会以“走进即时零售时代”为主题，聚焦“AI与即时零售时代品牌的生存与增长”。

    华润啤酒（控股）有限公司原董事会主席、“勇闯天涯”创始人侯孝海在《商业新世界的品牌突围》分享中，结合AI与即时零售热点，解析消费品行业创新路径。侯孝海指出，新商业环境下机遇路径清晰：数智化转型是核心引擎；新人群、新场景催生创新空间，健康化、个性化产品创新及即时零售加速崛起；国际化与产业链延伸提速，共建生态圈成为抗风险重要趋势；“组织精简、投资精益、业务精进”的“三精”策略是适配关键，通过优化架构、成本与业务，实现高质量增长。

    猎豹移动董事长兼CEO、猎户星空董事长傅盛分享了其对AI变革的深度洞察与企业实践。针对企业AI业落地难题，傅盛提出“思想-组织-产品”三步转型法：创始人需率先实践AI工具，通过全员编程等行动打破认知壁垒；成立跨岗位“特种兵组织”，以AI为核心重构管理流程；最终实现产品的AI化重构。

    新潮传媒创始人张继学带来《AI与即时零售时代，品牌的生存与增长之道》主题分享。他首先回应了分众传媒与新潮传媒的拟并购事宜进展，其表示，目前并购还需要相关部门的审批，存在一定的不确定性，在100%完成并购之前，新潮传媒独立经营、独立决策、独立售卖，希望2026年广告客户继续和新潮传媒签年单合作，新潮传媒承诺高质量交付。

    在主题分享时，张继学指出，AI电商与即时零售正重构行业价值网。当前中国前置仓达25万个，即时零售规模破1万亿，未来有望占零售市场20%-25%，“30分钟履约”打破消费时空边界。与此同时，AI电商快速崛起，颠覆传统获客逻辑：从“人决策”转向“AI智能体决策”，区块链技术构建的信任体系让流量成本趋近“零”；消费决策从“性价比”转向“价性比”，“指名购买”成为品牌核心竞争力。

    面对商业模式的创新与迭代，品牌更需要依托中心化媒体建立共识。张继学指出，电梯媒体作为稀缺中心化共识媒体成为品牌营销的优选。截至目前，新潮传媒在200多座城市布局了70万部电梯智能屏，创造了“中国社区媒体数量第一”与“中国社区电梯智能屏数量第一”，成为品牌引爆核心阵地。

    新潮传媒联合创始人梁春华在会上正式发布了公司数字化产品升级成果，深入解读了新潮传媒在社区营销领域的战略布局与数字化技术的迭代演进路径，致力于为品牌方提供高效、精准的社区梯媒投放解决方案。

    梁春华指出，社区场景作为覆盖全国9亿人口的核心生活空间，已成为品牌营销不可或缺的战略阵地。其具备了“场景种草”与“转化闭环”的双重价值优势。新潮传媒构建起覆盖全国的社区梯媒网络，形成了“社区流量第一”的差异化竞争力。

    在数字化能力建设上，新潮传媒已打造出成熟完善的产品矩阵。“京潮计划”为数字化转型奠定了坚实基础；而后续推出的“量潮计划”实现了与抖音电商的高效适配，“天潮计划”则完成了与天猫平台的深度对接。由此构建起全链路数字化投放体系，实现了投前用户精准洞察、投中策略动态优化、投后效果科学归因的全流程数字化管理。

（编辑 张明富）