双11天猫奢品独家新品成交额同比增长109%

    本报讯 （记者梁傲男）今年双11，奢侈品牌在天猫发售超万款独家、联名新品，数量创下历史新高。

    天猫奢品数据显示，双11开卖以来，Cartier卡地亚、Coach蔻驰、Graff格拉夫、Longchamp珑骧、MiuMiu缪缪、Prada普拉达、Tiffany蒂芙尼等40多家品牌成交额实现同比双位数增长。

    新品成为增长的重要驱动。MaisonMargiela马吉拉xGENTLEMONSTER联名眼镜、NewBalancexMiuMiu牛皮运动鞋等多个联名系列，均在天猫独家首发。截至目前，双11天猫奢品独家新品成交额同比增长109%。

    奢侈品包袋集体推新。10月初登陆天猫的FENDI芬迪，全球独家首发Croissant手袋；Prada普拉达、MiuMiu缪缪、Balenciaga巴黎世家、BOTTEGAVENETA葆蝶家等品牌都在天猫上新专享包袋新品。TORYBURCH宋雨琦同款Charlie水桶包双11开卖后迅速售罄、随即补货。

    入冬在即，服饰大牌在天猫集中发售当季新款、独家新品。MaxMara今年继续加大在天猫旗舰店的货品投入，多款大衣、夹克、针织等质感秋冬单品天猫独家发售；RalphLauren拉夫劳伦上新秋冬系列，包括天猫独家的绞花针织衫、羽绒夹克等等。

    头部品牌正重新评估电商在中国渠道结构中的权重。不少国际品牌电商先行，将天猫奢品作为进入中国市场的第一站。今年入驻的韩国设计师品牌LowClassic，首战双11单日销售额突破3亿韩元。硅谷AI睡眠科技公司EightSleep，在天猫独家发售最新的Pod6单人版薄垫持续热卖，上线后迅速突破百万元成交额，成为家居赛道的增长黑马。

（编辑 王浩）