尼尔森IQ发布《2026年全球新能源车消费者研究报告》

    本报讯 （记者闫立良）9月17日，尼尔森IQ发布《2026年全球新能源车消费者研究报告》。这份覆盖全球上万新能源汽车用户及潜在客户的调研揭开了一个全新的行业现象：藏在整车底盘的动力电池，正从幕后走向台前，成为消费者选车购车时的关键决策因素。对车企而言，电池不仅决定着整车的安全与体验，更直接左右销量的转化。

    报告指出，随着新能源消费认知的不断深化，动力电池不再是藏在车身内部看不见的零部件，一跃成为消费者挑选新能源车时的重要衡量标尺。从购车决策来看，受访中国消费者对动力电池的权重提升至13.8%，其受关注程度已经超过智能化与驾驶性能两个因素，是仅次于整车安全的核心要素。另外，中国消费者最看重电池安全与续航，有四成用户关注安全，37%用户关注续航。

    调研结果反映出大众对电池价值的普遍认同。种种信号都标志着电池品牌化时代已经来临，能否将硬核的电池技术，转化为消费者能够理解、愿意信任的品牌表达，决定着产业链参与者可以获得多大的市场价值。电池品牌甚至已经成为部分用户购车的核心重要因素。从消费者认知来看，动力电池市场形成宁德时代、LGES、松下三强鼎立格局；国内市场呈现宁德时代、比亚迪双雄争霸态势。

    报告认为，新能源车与动力电池的战场，早就不局限在工厂生产线。当电池成为用户购车决策的核心考量因素，品牌认知就不再是营销概念，而是实实在在的溢价与转化能力。谁能读懂全球普通消费者的真实想法，把硬核技术转化为可感知的使用价值，谁就能牢牢抓住用户心智。

（编辑 张伟）