淘天集团发布云南“新产地计划”：9大举措助力产地打响品牌

    本报讯 （记者梁傲男）9月11日，阿里巴巴旗下淘天集团在昆明发布云南“新产地计划”。淘天集团宣布将通过产地优选认证、溯源直播、搜索推荐、平台补贴、场域联动、AI运营、商家培育、生态共建等9大举措，加速云南特色农产品品质化、品牌化升级。

    淘宝天猫美食美酒生鲜行业和云南一县一品数智赋能中心的签约仪式也在现场举行。双方将共同挖掘和培育云南“王牌产地”及特色产品，推动云南农产品品牌化、标准化和规模化发展。

    同时，云南省政府将联合淘天集团加大消费券发放，共同促进农产品消费，预计在淘宝天猫发放的彩云电商消费券规模将超过3000万元。

    从消费券使用情况来看，消费者对高客单价云南特色商品的购买意愿增强，尤其是榴莲、松茸等高价值品类，“满300减50”的高面额券核销占比显著提升。辛鹿品牌多款咖啡豆持续热销，香格里拉松茸借助消费券实现单期核销超10万元。

    据了解，云南原产地官方旗舰店在天猫开店不到两年时间，年成交额就破千万元，把云南本地特色的石屏豆腐、西双版纳酸甜角、七彩花生卖爆。店铺总经理蔡一波介绍，淘宝天猫是最适合农产品和产地做品牌的平台，因为消费者在淘宝天猫下单时会关注店铺、认准品牌、持续复购，不仅能让农产品卖出去，还能沉淀品牌心智。

    辛鹿咖啡的创始人杨竹上大学时就开了一家淘宝店，专卖老家云南保山潞江坝的小粒咖啡。2017年他把品牌升级为“辛鹿”，开出天猫旗舰店，以稳定的精品豆品质获得消费者信任，拿下天猫咖啡豆品类第一，从优质原料的提供者转型成为精品咖啡品牌的创造者。

    淘宝天猫美食美酒生鲜行业相关负责人介绍，下一步将围绕云南优势产业带和特色农产品产区遴选“王牌产地”进行重点扶持，培育具有市场潜力的新产地、新产品，让更多云南产地和农产品成为消费者喜爱和选择的品牌。

（编辑 张文玲）