本报讯 （记者梁傲男）3月26日，江南布衣有限公司（以下简称“江南布衣”）举办2026春夏系列新品预览会，旗下JNBY、速写、LESS三大核心品牌集中亮相。
这场以“凝视”“视角”“向心逐序”为主题的时装展示，不仅是品牌美学的集中呈现，更是公司在高端设计师品牌赛道上，以极致工艺、多元品牌矩阵与文化传承为核心竞争力，冲刺2026财年百亿元零售目标的战略落地。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，在消费升级与行业分化的双重背景下，江南布衣正通过产品力的持续升级，构建难以复制的品牌护城河，为业绩增长注入确定性。
三大品牌精准卡位
产品力驱动增长引擎
作为江南布衣的营收支柱，JNBY品牌2025年上半年实现收入18.6亿元，占集团总收入55.1%，同比增长5.7%，成为公司业绩整体增长的坚实支撑。在本季新品发布会上，JNBY本季以“凝视”为题，从艺术家多梅尼科・诺利的画作中汲取灵感，将日常物件的细节放大定格，精准契合现代女性对自我表达与品质生活的追求。
速写延续优雅玩味格调，以“视角”为主题，聚焦男性多元自我表达，通过立体裁剪与异材质拼接，打破传统男装版型桎梏。
在男装市场同质化严重的背景下，速写以“设计感+舒适度”为核心，卡位25岁至40岁追求个性的都市男性，成为江南布衣成长品牌中的重要引擎。2026上半财年，成长品牌组合收入同比增长6.3%至12.79亿元，速写的产品创新为该板块增长提供有力支撑。
LESS则聚焦30岁至45岁职场女性，以“方・圆”哲思构建极简风格，平衡干练与柔软，契合当下职场女性“舒适自信”的着装需求，成为集团增长最快的品牌。
在业内人士看来，LESS的快速增长，印证江南布衣品牌矩阵的精准布局，通过JNBY覆盖全年龄段女性、LESS聚焦职场精英、速写深耕男性市场，形成“全性别、全场景”的覆盖，有效分散单一品牌风险，提升集团整体抗周期能力。
文化传承赋能品牌
构建长期主义价值
本次预览会上，江南布衣同步展示长期项目“布尽其用”的成果。自2022年启动以来，该项目聚焦传统织物工艺的系统化研究与创新应用，从原料溯源到编织、印染、纳绣三大工艺门类，深度融合贵州日晒白非遗技艺、高原牦牛绒开发等民族文化元素。
本次活动现场以纺锤为灵感的艺术装置，六块面板展现对中国织物手工艺的可能性解构以及多元运用，呈现来自贵州地区的日晒白非遗技艺和高原上牦牛绒研究与开发的原始物料，以手工温度践行对织物的敬畏与深耕。
从商业视角看，“布尽其用”并非单纯的文化情怀，而是江南布衣差异化竞争与品牌价值提升的关键举措。
在产品层面，将非遗工艺与现代设计结合，打造独一无二的面料与单品，避免同质化竞争，支撑高端定价。
在品牌层面，文化赋能提升品牌内涵，强化“中国高端设计师品牌”的定位，吸引追求文化认同与品质的高净值客群。
在可持续发展层面，通过传统工艺的创新转化，践行绿色时尚理念，契合当下消费者对可持续、有故事性产品的需求，符合行业长期发展趋势。
“在国潮崛起与文化自信提升的背景下，‘布尽其用’为江南布衣构建‘设计+文化+工艺’的三维竞争力，不仅是产品创新的源泉，更成为品牌与消费者情感连接的纽带，为长期增长奠定基础。”詹军豪如此表示。
新品赋能战略落地
冲刺百亿元零售目标
3月16日，江南布衣发布了2026上半财年业绩数据，公司实现总收入33.76亿元，同比增长7%；净利润6.76亿元，同比增长11.9%。公司明确提出“2026财年实现百亿元零售额”的目标，截至2025年底，零售额已达50亿元，完成目标过半。
在业内人士看来，本次2026春夏新品预览会，将从三大维度为江南布衣全年业绩增长提供支撑。
首先，产品力升级将进一步拉动客单价与复购。三大品牌的工艺创新与设计升级，将提升产品溢价能力，带动客单价增长；多元场景化单品覆盖，满足消费者一站式穿搭需求，提升复购率。
其次，品牌矩阵协同将拓展市场覆盖。三大品牌差异化定位，形成互补效应，JNBY稳固基本盘，LESS挖掘职场女性增量，速写拓展男性市场。叠加新兴品牌高速增长，集团品牌矩阵将实现全年龄段、全性别、全场景覆盖。
另外，渠道与运营优化将释放增长潜力。线下方面，截至2025年底，江南布衣全球门店达2163家，净增46家，同时推进“江南布衣+”多品牌集合店、童装想象力集合店等新型店型，提升空间体验与全触点覆盖；线上渠道收入同比大增25.1%至7.53亿元，成为重要增长引擎。全域渠道的协同发力，将为新品上市提供高效触达路径，加速转化。
“站在2026财年的关键节点，随着春夏新品的全面上市、全域渠道的协同发力以及品牌价值的持续提升，江南布衣有望顺利实现百亿元零售额目标。”詹军豪如此表示。
（编辑 张昕）
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