本报讯 （记者袁传玺）8月8日，2025（第十九届）中国品牌节正式开幕。在“AI引擎，全球共振”高峰对话环节，欧定头等舱高弹衬衫品牌创始人朱家勇受邀与中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利、中央电视台品牌顾问李光斗、匹克品牌创始人许景南等嘉宾同台论道，探寻中国品牌出海新航道。
会上，朱家勇结合欧定作为新一代男装品牌的出海实践，分享了如何以技术创新+情绪价值双轮驱动，打破中国服装企业低价出海路径，进军全球中高端市场的经验与思考。
朱家勇在中国品牌节对话环节中表示，中国服装公司在海外依然普遍处于“拼利润”阶段。“以Shein、Temu等平台为代表的热销商品价格区间仅为9至24美元，比ZARA更低。”品牌仍然处在以利润换流量、赌爆款求发展的阶段。长期来看，会使中国品牌的国际化道路愈加艰难。
面对这种困局，朱家勇指出，从产业升级和长期发展来看，中国服装企业势必要从产品“出海”走向品牌“出海”，从低价市场走向中高端市场，从功能价值走向情绪价值提供者。
作为DTC模式下的新一代国产男装品牌，欧定管理层团队已经深耕服装产业十几年。依托在供应链方面的深厚积累，通过上千名量体师积累了上百万的中国精英男士的身型数据。以这些高维度、结构化的数据资产为基础，欧定自研了AI算法模型，帮助其在中国市场取得了极大的成功，过去几年，欧定营收保持年均50%以上的增长。
欧定希望AI能力可以帮助品牌在海外市场取得成功。在现有数据基础上，欧定在海内外回收十万件衬衫，通过AI算法模型不断调整，致力于为海外用户提供更合体满意的定制设计方案。
朱家勇表示，欧定选择科技作为出海名片，是因为有像华为、DeepSeek这样的公司让世界认识到中国的“科技”实力。所以欧定也选择用科技打开市场，让AI这样的新质生产力帮助品牌在海外建立起品牌信任和用户忠诚。“这种信任感，也是中企‘出海’获取新增量的起点。”
朱家勇认为，服装不仅仅要能满足用户的功能价值需要，更重要的是能够提供情绪价值，让用户在社交、情感、价值观等方面与品牌同频共振。
值得关注的是，欧定要实现全球目标，不仅要具备产品与制造能力，更要构建一套以“技术为引擎、情绪为燃值”的新打法。
随着本地化团队的持续建设，以及AI在用户体验中的深入落地，出海浪潮中的中国品牌正在验证新的可能：中国智造，不应止于规模，更应通过AI与情绪价值双引擎，在国际舞台重塑品牌力，进而实现高端化和国际化的目标。这已经成为当前阶段中国规模企业的共识和必经之路。
（编辑 黄力 郭之宸）
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