深度拥抱“首发经济” 阿迪达斯上海首家三叶草全球旗舰店入驻安福路

    本报记者 张敏 见习记者 梁傲男

    5月20日，阿迪达斯三叶草旗舰店在安福路322号开业，不仅成为该街区首家入驻的国际运动品牌门店，更是阿迪达斯在上海打造的首家三叶草全球旗舰店。    

    阿迪达斯供图

    安福路作为时尚先锋的聚集地，以它独有的时尚气息和文化吸引力，吸引着众多品牌和消费者。此次阿迪达斯三叶草旗舰店的开业，为这条有着深厚文化底蕴的街区注入新活力，也进一步彰显了阿迪达斯对中国市场的热爱与承诺，更是品牌“在中国，为中国”战略的又一里程碑，这也是阿迪达斯三叶草在中国的三家旗舰店之一。

    老影院里的新故事

    位于上海衡山路复兴路历史风貌保护区的阿迪达斯三叶草旗舰店，完美融合了品牌经典元素与海派文化，不仅体现了品牌对海派文化的深刻理解与致敬，也为消费者提供了一个独一无二的时尚购物空间。

    据悉，阿迪达斯上海安福路三叶草旗舰店建筑的前身是电影院永乐宫。在门店外立面设计上，阿迪达斯充分融合了影院美学和海派文化，在保留原有的建筑结构和外立面木饰面的基础上，巧妙地将经典三条纹和三叶草logo融入其中，并通过三个不同的橱窗展示产品，上演着一幕幕三叶草的故事。阿迪达斯还特别设置了巨型贝壳头展示区，为消费者提供了全新的互动体验，进一步迎合了当下潮人打卡文化。

    店内设计方面，安福路三叶草旗舰店共有上下两层，占地约290平方米，以影院为灵感，打造了中央舞台区域和四大“影厅”区域，每个区域均充满了设计感和文化内涵，让消费者在购买当季最流行、最时尚的鞋类、服饰的同时，也能感受到品牌与海派文化的深度共振。

    踏入店内一楼，老上海水门汀材质、水磨石地面等在地文化元素与前卫简约的机械艺术装置、手工花纹的金属背板巧妙结合，好似一场跨越时空的对话，营造出一个将过去、现在、未来链接起来的沉浸式体验空间。

    在上海安福路三叶草旗舰店内，服饰陈列区的设计既充满仪式感又富有趣味性。复古怀旧的手摇杆和电动升降衣架，以及一楼浅色树榴纹基底墙面采用了海派文化中常见的高光漆器工艺，既迎合了年轻消费者的审美偏好，在回溯经典的同时，展现了传统工艺的现代诠释。

    从创意到生产全面拥抱“首发经济”

    阿迪达斯三叶草旗舰店开业当天，在店内全球首发了三叶草宠物系列产品，该系列凝聚了品牌长期积淀的设计语言，通过“宠物亲子装”的概念，将人宠之间的情感联结通过穿搭具象化演绎。

    阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“上海安福路三叶草旗舰店开业是我们践行‘在中国，为中国’战略的关键里程碑。未来，我们将在立足全球愿景的同时，继续深化本土化运营，以创新驱动为引擎，持续打磨产品与服务品质，为本土消费者带来更优质的体验，并牢牢把握首发经济、首店经济的时代机遇，进一步深耕中国市场。”

    “相比传统的商品消费，如今的消费者更加注重消费过程中的感受和体验，更加注重情感满足。”阿迪达斯大中华区运动时尚品牌营销副总裁卢震瀚表示，“上海安福路三叶草旗舰店不仅仅是零售门店，更是消费者文化交流和创意表达的平台，顾客可以在这里体验个性化定制服务，创造属于自己的独特风格。同时，在首发经济的热潮推动下，未来将有更多新品在门店独家首发，为消费市场注入新的活力。”

    近年来，首店、首秀、首展、首演……一个个“首发”场景正成为多地消费市场的热点。

    业内人士指出，在激烈的市场竞争环境下，企业品牌想要充分把握首发经济机遇，需要通过不断引入新设计、新产品、新服务等元素，持续创造出全新的消费场景，打造优质商品和服务，引领新的消费需求。

    在持续创新之下，由阿迪达斯上海创意中心打造的新中式系列如丝绸盘扣外套、花苞裙2.0、FOS先锋运动系列等，不仅在国内引发消费热潮，更凭借独特设计语言在海外市场掀起中国风运动时尚新浪潮。同时，阿迪达斯通过广泛携手本土设计力量，推出联名产品，精准传递对中国文化的深刻理解与对本土消费者需求的敏锐洞察。

    阿迪达斯一系列本土化、年轻化的策略正彰显成效。财报数据显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元，在货币中性下（下同）同比增长13%；营业利润较上年同期的3.36亿欧元增长至6.1亿欧元，同比增长82%。其中，大中华区实现营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度实现“有质量的增长”。

（编辑 张昕）