微博二季度营收27.5亿元 环比增长21%

    本报记者 桂小笋

    9月28日，微博发布2020年第二季度财报。第二季度，微博营收达27.5亿元，较一季度环比增长21%。用户在微博上更加活跃，6月用户日均发博量同比增长超过50%。

    向视频作者分成5亿元

    今年以来，微博持续加大视频业务投入，以提升市场竞争力。7月份，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”，立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势，全面提升对视频创作者的服务能力，在账号成长和商业变现上提供综合扶持。

    一年之内，微博将帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成5亿元现金，构建视频广告分成模式。

    计划上线以来，数十万博主已开通微博视频号，其中粉丝量超过百万的视频号超过5000个。多位视频创作者的优质内容登上热搜榜，形成广泛传播和讨论。

    品牌广告营收环比增长30%

    随着国内新冠疫情得到有效控制，以及新广告产品的上线，微博各项收入指标实现回升。第二季度，微博营收较一季度环比增长21%。

    针对品牌客户日趋多元化的营销诉求，微博持续完善营销场景，升级服务能力，越来越多品牌客户通过微博差异化社交营销方案触达更广泛的受众，第二季度微博品牌广告收入已恢复到去年同期规模，相比一季度环比增长达30%。

    在效果广告业务方面，微博通过升级广告系统和优化广告产品，提升广告效果和投放效率，以获取更高的市场份额。第二季度，微博推出全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0”，其中的“边看边系列”实现了视频、图文广告样式的创新，用户在观看视频、浏览图片时可以同步进行浏览H5、下载App、关注账号等操作。该产品上线后，有效提升了微博信息流原生广告的转化效果，微博视频广告的导流率较之前提升了近50%，新样式图片广告的导流率也较之前提升超过1倍。

（编辑 李波）