领跑生鲜数字零售 多点Dmall联盟效应加速显现

    本报讯

    一年一度的618大促开启。在生鲜领域，目前国内最大的生鲜快消平台多点Dmall，今年喊出了“618吃喝在多点”的口号。

    此次的618，多点有了新玩法。

    线上购物分享双方可能获得线下购物优惠券，线下智能购设备中加价优惠换购商品……多点APP、自助购设备的普及度、用户熟悉度，使得这类“智能购裂变”社交化玩法的传播效果显现，盘活存量，引入增量。

    据了解，这次618多点联合全国50多家商超的2000多个门店，并以智能购裂变等方式联动线上线下全渠道。

    多点总裁张峰认为数字化已经是业内的共识，问题是重建还是改造，多点选择合作并复用传统零售商的供应链、门店等资源，对接品牌商、支付机构等，建立品牌联盟、商品联盟、金融联盟。这无疑是移动互联网时代下，一种合作共享共赢的思维。“2019年，多点将形成一个头部市场的品牌联盟，现在宝洁、联合利华、雀巢、玛氏、伊利等国内外一流品牌都与多点签署了战略合作，重点是分享和整合数据以及营销资源。”

    此外，多点Dmall已经在生鲜数字零售领域，长期占据榜首位置。

    据移动大数据监测平台Trustdata发布的《2019年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示，多点App用户数增长强劲，3月MAU同比上涨52.2%，位列2019年3月主流电商应用TOP10。

    在生鲜电商领域，多点App已蝉联易观、QuestMobile、极光大数据等各大排行榜的首位近2年。最新数据其注册用户近7000万，月活超过1200万。第三方数据挖掘及市场研究机构比达（BigData-Research）发布的《2019年第1季度中国生鲜电商市场发展报告》指出：生鲜电商领域中“马太效应”已经开始显现，用户和资源不断向头部平台聚拢，头部平台规模不断扩大，与其他中小平台之间的差距逐渐拉大。

    数据显示，目前生鲜消费被电商渠道分流的并不多，占比约3%。相比百货3C的30%线上占比，显然生鲜的线上市场增长空间巨大。2018年天猫、京东的GMV（网站成交金额）同比增长为30%左右，而多点Dmall在2018年的GMV相比上一年度增长高达75%。

（编辑 乔川川）