分众传媒2025年前三季度业绩稳健增长 “四可”迭代与“碰一下”释放新动能

    本报讯 （记者李雯珊 见习记者张美娜）

    10月29日晚间，分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布2025年第三季度报告及第三季度分配方案。公告显示，第三季度分众传媒实现营收34.94亿元，净利润为15.76亿元；今年前三季度分众传媒实现营收96.07亿元，净利润为42.40亿元，业绩保持稳健增长。公司拟定的2025年第三季度分配方案为向全体股东每10股派发现金0.50元（含税），合计派发现金红利约7.22亿元。

    根据公告，作为全球领先的户外媒体集团，分众传媒持续对内对外赋能，构筑起稳健发展的坚实基础，引领行业高质量发展。通过在4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，分众充分释放“高触达、高关注、高频次、高完播”的电梯媒体优势价值，是数字化时代典型的中心化媒体之一，并成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，持续为客户提供更为有效和精准的广告投放。

    在业绩增长的同时，分众传媒始终坚持以股东利益为出发点，增加分红频次，通过连续的、高比例的分红，与广大投资者分享公司高质量发展成果。数据显示，自2015年回归A股上市以来，分众传媒进行现金分红和回购股份的金额已累计约340亿元。

    分众传媒全力提升智能化营销能力，数字化转型持续精进。目前，公司已率先打通与多个大数据中台的合作，建立起全域衡量和精准营销体系；通过多项场景创新，分众传媒的媒体广告已具备行业领先的“可精准、可归因、可互动、可优化”的持续迭代能力，通过“千楼千面”的“规模化精准”、广告效果的独立归因与权重归因分析、NFC互动将线下流量线上化、根据测试建设DSP和智能优化投放等维度，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率。

    2025年，分众传媒与支付宝联合推出“电梯碰一下”创新商业生态。这一新营销模式通过分众百万屏幕升级为智能互动终端，创造出可量化的线下到线上互动，是分众商业能力的重要升级，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点。

    分众覆盖的300万电梯点位、4亿城市主流人群，与支付宝的数字化能力结合，不仅为品牌构建了从触达到转化的完整链路，同时，这一创新模式通过电梯场景精准触达主流消费群体，有效将潜在需求转化为购买行动，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为激活城市消费潜能注入强劲动力。

（编辑 何帆）