全渠道提质增效 国芳集团上半年实现营业收入3.82亿元

    本报讯 （记者刘欢）8月27日晚间，甘肃国芳工贸（集团）股份有限公司（以下简称“国芳集团”）发布2025年半年度报告。公司上半年实现营业收入3.82亿元，归属于上市公司股东的净利润2264.74万元。

    今年上半年，国芳集团围绕如何满足消费需求变化，推动公司零售主业精耕细作与创新发展，加强统筹创新，持续推动以“线下为主+线上为翼”业务模式，提质增效，深化和拓展各业务板块，逐步向服务型转型、体验融合转型、深度运营转型，稳固并扩大区域市场份额，有效防范化解重大风险，打造公司发展新优势新动能，提升集团公司核心竞争能力和价值创造能力。

    在实体门店的升级改造方面，国芳集团持续推进百货业态的场景化革新。兰州国芳百货作为主力店，报告期内，公司完成商场一层化妆品区、负一层鞋区、珠宝区及中庭等区域的改造，面积达1.82万平方米，通过优化动线设计、机电升级和空间布局，打造沉浸式消费场景。西宁店、白银店等分店亦同步推进区域改造，总面积超过1.27万平方米。改造过程中，公司注重品牌调性与消费者需求的匹配，严格把控品牌级别与装修品质，同时通过临时柜顶位、围挡美化等措施降低施工对经营的影响。门店通过融合艺术、文化、社交等元素，构建多元化的商业空间，吸引Z世代客群，提升购物体验的互动性与情感价值。

    品牌战略的升级成为国芳集团注入新活力的关键举措。报告期内，公司围绕“一城一店一特色”的定位，通过联营合作与新业态引入，优化商品结构与品牌组合。兰州国芳百货上半年调改品牌70家，其中43家涉及女鞋、化妆品等核心品类，新进品牌27家，占比达57%，包括11家首店品牌及多款区域独家品牌。餐饮业态则通过“多巴胺消费”“微度假”等概念，引入野果、山缓缓等知名餐饮品牌，结合地方特色美食与个性化定制，重塑传统品类的消费吸引力。各区域门店同步推进品牌引进与调改，覆盖兰州、西宁、银川、张掖、白银等地，形成“商品—空间—服务”三位一体的高品质商业生态。

    在数字化转型领域，国芳集团加速线上线下融合，推动新零售业务升级。通过系统优化与技术攻关，公司构建了全渠道营销体系。今年上半年，国芳百货线上商城入驻商家达1257家，累计访问量突破211.1万人次，累计成交单数44.33万笔，线上交易额（GMV）实现6487.2万元，占线上线下交易总额的9.2%。抖音、小红书等新媒体平台矩阵持续发力，抖音本地生活团券销售同比增长41%，引流带动线下销售1010万元；小红书笔记发布量达7.4万条，曝光量463万次。

    同日，国芳集团发布公告称，公司与杉杉商业集团有限公司共同投资设立的联营公司甘肃杉杉奥特莱斯购物广场有限公司（双方各持股50%，以下简称“甘肃杉杉”）拟新设子公司，并在协议约定条件达成的情况下，将新设子公司100%股权转让给公司关联方兰州国芳置业有限公司。通过本次交易，国芳集团将进一步聚焦主营业务，同时联营公司甘肃杉杉可减轻固定资产投资压力和负担，增加现金储备。

（编辑 张明富）