《哪吒》票房破10亿后 光线传媒股价还会涨吗

    （上海，晴缨）讯，7月30日16时12分，《哪吒之魔童降世》破10亿票房。

    无论是中国电影，还是国漫，《哪吒》拿下的这10亿票房在“信心比黄金重要”的影视市场都有强心针的作用。这不仅是2019年暑期档又一个跨入10亿俱乐部的电影，也是国产动画最高票房纪录的电影创造者。

    在这场票房盛宴中，其背后的制作出品方光线传媒目前无疑是最大赢家。财联社统计发现，光线传媒股价自7月13日点映以来累计上涨19.78%，且公司来源于《哪吒》的营业收入已确定有2亿左右。

    爆款电影对于影视公司有短线催化作用已不再神秘，从北京文化的例子来看，爆款电影带来业绩的增长，并不具有可持续性，一旦利好兑现，就是资金“出货”之时。

    天时地利人和铸就10亿票房

    《哪吒》的火爆，是一场天时地利人和。

    天时是2019年暑期档的冷淡。

    7月以来，多部等备受关注的暑期档电影，因“技术原因”和“市场因素”相继撤档改档。

    撤档风波下，能力挽狂澜的希望就寄托在《银河补习班》身上，其共拿下9500万的点映票房，一度被看作是2019年的《我不是药神》，有望再创票房神话。

    然而，令人没有想到的是，《银河补习班》正式上映后票房便高开低走，口碑极其分化，票房的预期也从20亿降至9.56亿。

    可以说，《哪吒》上映同期，并没有“能打”的电影与之抗衡。

    地利则是《哪吒》点映策略的成功。作为一部前期知名度不高的动画电影，《哪吒》聪明地利用了点映为影片造势，积累人气。同时，在营销上，巧妙借力cp文化，在社交网络引起广泛热议。

    最后说的人和，其实也是最重要的一点，还是《哪吒》本身就是一部高质量的电影。

    财联社注意到，截至目前，《哪吒》豆瓣评分高达8.7分，近34万人评价，好于91%的动画片和喜剧片。

    在微信公众号“第一导演”发布的一篇对话《哪吒》导演的文章中，《哪吒》导演饺子透露称，外包公司接了《哪吒》后，动画师、特效师离职率陡然升高，因为“要求特别高，特别啰嗦，受到的挫败感特别大”，甚至有人换了两家公司接的都是同一个特效“申公豹”。

    不难猜想，正是因制作水准的严格要求，点映之后，才有那么多影迷自发形成自来水在社交网络上推荐《哪吒》。

    如果影片自身质量不过硬，再没有竞争，再好的营销策略都不会创下《哪吒》10亿票房的奇迹。

    光线传媒业绩能否打翻身仗？

    公开资料显示，《哪吒》是由光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、十月文化等公司出品，光线影业发行。其中，霍尔果斯彩条屋影业还是光线传媒旗下专攻动画板块的影视公司。

    7月30日午间，光线传媒公告称，截至2019年7月29日，《哪吒》票房为8.99亿元，公司来源于《哪吒》的营业收入区间约为2.03亿元至2.43亿元。以这个比例来计算的话，光线传媒参与《哪吒》票房分成比例约为22.58%-27%。

    因此，不少人士认为光线传媒将成为最大赢家。受《哪吒》票房影响，近来，光线传媒股价也是涨势如虹。

    财联社注意到，《哪吒》点映期间（7月13日-25日），光线传媒股价累计涨幅高达20.75%。

    正式上映当天，即7月26日，光线传媒股价却大跌5.73%。

    经过上一个周末口碑和票房的发酵，光线传媒股价再次上涨。7月29日，光线传媒一度创2018年11月以来的最大涨幅。截至7月30日收盘，光线传媒再涨3.1%，报8.66元。

    不难看出，点映期间，即有资金埋伏光线传媒，正式上映后，一部分资金选择落袋为安。目前，资金又在“蠢蠢欲动”，可《哪吒》究竟能否帮助光线传媒打一个漂亮的业绩翻身仗？

    光线传媒2018年财报显示，2018年公司营收14.92亿元，同比下滑19.09%；净利润13.73亿元，同比下滑68.47%；扣非净利润-2.85亿元，同比下滑161.73%。

    2019年上半年，光线传媒预计公司盈利8500万元至1.05亿元，上年同期21.07亿元，同比大幅下降95.02%至95.97%。光线传媒称，上半年业绩下滑的主要原因包括电影成本有所上升、电视剧业务利润小幅下降等。

    财联社查询资料发现，2019年上半年光线传媒参与投资、发行并计入报告期票房的影片共七部，包括《疯狂的外星人》、《雪暴》、《千与千寻》等，其总票房为28.16亿元。

    按照猫眼最新的票房预期来看，《哪吒》票房将达34.31亿。如果预期实现，那么这一票房将超过光线传媒上半年7部影片票房总和，光线传媒最终可获得营收将大致在7.5亿元-9.3亿元之间，这将超过光线传媒2018年全年营收的一半，接近2019年一季度的营业收入。

    从这个角度而言，《哪吒》对于光线传媒而言的确是一部远超预期的爆款电影。但从北京文化与《战狼2》、《我不是药神》和《流浪地球》的例子来看，爆款电影带来业绩的增长，并不具有可持续性，一旦利好兑现，就是资金“出货”之时。

    而且长远来看，动漫电影现阶段对光线传媒业绩进行持续支持还为时尚早。

    近年来，光线传媒在动漫电影领域动作不断，已经投资了相当数量的动漫业内的上下游公司，先后投资发行了《大鱼海棠》、《大护法》、《熊出没》等制作精良的动画电影，在业界形有一定的口碑。

    不过，动画电影作为独立的内容品类，其制作周期无疑是较为漫长的，成本也十分高昂（国内一部动画电影成本大约为2000万人民币），这使得资本希望看见的快速变现无法成为易事。一旦票房遇冷，赔本买卖是经常有的事情。数据显示，从2015年到2018年，票房收入在千万以下的动画电影数量高达70部，占比46.7%。

    撇开业绩支撑，《哪吒》的成功还是非常有积极意义的，其证明国漫还大有可为。虽然几乎在每一部口碑较好国漫作品的报道中，“国漫复兴”这个概念都会出现，但口碑与票房齐齐叫好的现象级作品无疑是一剂强心针。