生肖酒市场又添新军 水井坊“试水”生肖酒

    春节，对于白酒行业而言，一直都是销售旺季。伴随着年度的消费升级和礼品馈赠的活跃，也引发了许多名酒厂的“抢春大战”，生肖酒、各种定制包装的新春礼酒成为春节消费的一大热门现象。

    继12月底，茅台发布逐年生肖酒不久后，另一白酒品牌——水井坊，也在猪年到来前夕，推出了全新的生肖白酒。

    2019年1月7日，在成都举行的水井坊新品发布会上，水井坊一口气推出了两款新品——

    水井坊•晶猪贺岁（简称晶猪装）和水井坊典藏大师版金狮装（简称金狮装）同时亮相。

    值得注意的是，此次，水井坊推出的水井坊•晶猪贺岁是其首度推出生肖白酒。

    据记者了解，目前，水井坊的这款生肖酒尚处于预售之中，而其首秀都展现在电商平台上。此外，水井坊此番推出的生肖酒与大多数产品500ml／瓶的规格不同，水井坊的这款款54度猪年生肖酒的规格为800ml／瓶，定价2399元。

    从外观来看，水井坊推出的这款猪年生肖酒延续了此前的品位与特质，“晶猪”是将晶莹剔透的生肖小猪“卧藏”在瓶身里面，用以表达财富满盛，福气延绵的美好祝愿。

    有业内人士认为，与其他白酒品牌生肖酒相比，水井坊的晶猪装在设计、创意和颜值都略胜一筹。

    而水井坊同步推出的另一款新款白酒“金狮装”则是作为水井坊典藏大师的新春升级版，定价1088元/瓶。

    从外观来看，“金狮装”以水井坊经典的金狮瓶形为基础，采用含金量不低于97%的金箔作为瓶身狮首的贴饰。金箔采用的是有着2500余年历史的南京金箔技艺，是水井坊非遗传承的标志与符号。

    值得一提的是，作为高端系白酒，背后最大的支撑除了本身产品创意和品质卖点之外，最终还是品牌力的支撑。

    水井坊方面表示，水井坊在基于600年“运”藏其中的新春主题下，创意性地推出典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合，将新年的福化进行具体的产品表达。客观来说，随整合着产品时代的加速到来，消费者一方面对产品创意与专属性提出了更高的要求，另一方面对产品内在的品质与品牌实力更加看重。

    事实上，从业绩来看，作为高端白酒的水井坊近年来增速也非常可观。根据水井坊披露的三季报来看，公司2018年前三季度实现营业收入21.39亿元，同比增长45.36%；净利润4.63亿元，同比增长90.15%。扣非后净利润为4.9亿元，同比增长97.73%。每股收益0.95元。