加快转变 国民服装品牌积极转型升级

    在消费升级大势下，以个性化为代表的消费理念给我国服装行业带来新一轮增长动力。为了能抓住这个风口，一些国民服装品牌近年来加快自身转变，积极转型升级。

    数据显示，96%的千禧一代在实体店购物时多使用手机支付。业界认为，未来，线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势，而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。

    本土的老牌服装企业已然认识到线上线下打通的必要性。红豆股份2018年上半年线上销售同比增长80.06%，线下销售同比增长45.11%，家拥有1200多家门店规模的公司，在新零售大爆发的行情中，通过线上与线下的同频共振，正崭露头角。

    能够做到线上线下无缝对接实现全渠道掌控，品牌方需要有足够的信心能够平衡线上线下两种渠道的矛盾。在新零售时代，不仅需要发展线上渠道，更应该赋能终端零售，双轨并行。门店兴，品牌兴，则产业链兴。

    伴随着新零售技术的创新，服装零售的购物体验也和原来不同，变得更加有乐趣。前不久，阿里巴巴的AI新物种上岗Fashion AI，1秒钟能为消费者提供与其相符的100套穿搭建议。

    “两手空空走向试衣间”，这可能是“逛街族”最轻松、最想要的打开方式。除了Fashion AI，智能试衣镜、导购机器人等终端设备，已经在一些服装门店里摆出来。在这种智能设备前，消费者都能通过屏幕来挑选衣服，加购、还是更改尺码、更改颜色，都可以点击试衣镜完成。

    近几年，红豆股份通过积极打造“智慧红豆”，来进行数字化转型发展，包括联手国际咨询巨头埃森哲打造智慧红豆，推出信息化发展蓝图规划，推进打造柔性生产线、建设智慧物流、打造注重消费者深度体验的智慧门店等工作，对外以全渠道为主线，对内也高效业务协作为主线。2018年4月，与京东合作，京东首个服饰类无界零售店——红豆京东之家时尚生活体验店即将开业，运用了“Mirror+智能搭配屏”“身临其镜”等多项黑科技。产品方面，红豆股份今年秋冬推出“红豆轻鹅绒”系列产品，以高科技傍身，在京东众筹平台上线3日内销售额突破1000万元。

    在消费升级、竞争激烈的环境下，要保持良好的发展势头，各家企业仍需继续转型调整，适应市场变化。在传统服装行业，对于用心耕耘和充满创新精神的企业家来说依然是遍地黄金。