歌力思拿下IRO品牌中国大陆独家代理权 品牌整合逐步展开

    本网讯 从Laurel、EdHardy到VIVIENNETAM，拥有五大时装品牌的歌力思发起了新一轮的并购整合。

    1月10日晚间，歌力思发布公告，称公司与依诺时尚（深圳）服饰有限公司（以下简称“依诺时尚”）的股东IROSAS于近期签署了《股权收购协议》及《独家销售代理合同》，拟以120万欧元收购其持有的依诺时尚80%的股权，同时公司拟取得在中国大陆地区（不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）独家销售代理IRO品牌产品的权利。收购完成后，公司将全面负责IRO产品在代理区域的销售和经销商管理等工作。

    事实上，歌力思本次的交易对方IROSAS正是其旗下IRO品牌的运营主体。收购标的依诺时尚系IROSAS的全资子公司。由于涉及交易对方及标的均为公司子/孙公司，并不会带来控制权的改变。

    有资深从业人士表示，从某种程度上来说，歌力思对依诺时尚的收购更类似于公司内部品牌渠道资源的整合，旨在提高公司对IRO产品在中国大陆区域渠道开拓、产品营销、供应链整合等方面的把控程度，使管理更灵活更符合国情。此举也有助于进一步开拓IRO品牌的国内市场份额。

    2017年3月，歌力思在复星集团的帮助下，取得了法国轻奢品牌IRO的控股权。目前，公司通过深圳前海上林投资管理有限公司持有IROSAS股东ADONWORLD57%股份，从而实现对IROSAS的控股。

    公开资料显示，IRO品牌由LaurentBitton和ArikBitton兄弟2005年创建于巴黎，品牌同时于纽约和巴黎启动，从成长初期就奠定了国际化的基因以及为城市年轻时尚现代一族提供法国轻奢设计师品牌成衣的定位。IRO专注于打造声名显赫的都市巴黎风情：酷感十足的皮衣、轻盈飘逸的连衣裙、休闲时尚的T恤，是法国城市年轻时尚现代一族每季必备的设计师品牌。

    经过10多年的拓展，IRO已经成长成为一个国际品牌，进入50个国家和地区，在巴黎老佛爷、巴黎春天、BonMarche与Francketfils等著名商场均开设了专卖店。

    中国大陆区域，IRO品牌于2017年4月在中国大陆上海港汇恒隆广场开设首家门店。在歌力思强大的渠道支持下，IRO品牌现已陆续进驻南京德基广场、北京SKP、杭州大厦购物城、北京王府中环等多地核心商圈的购物中心。

    歌力思表示，本次收购后，公司对依诺时尚从间接控股变为直接控股，获得IRO产品在中国大陆地区的独家代理权，全面负责IRO产品在代理区域的销售和经销商管理，大大提高了公司对IRO产品在渠道开拓、产品营销、供应链整合等方面的把控程度，使管理更灵活更符合国情，进一步发挥公司多品牌协同效应的管理作用，可最大程度帮助IRO产品在中国规模化落地。