“五一”假期入境游火热 沉浸式深度体验成文旅市场新增量

    本报记者 毛艺融

    “五一”假期，我国入境旅游持续火热。国家移民管理局数据显示，今年“五一”假期全国边检机关共保障1127.9万人次中外人员出入境，日均225.6万人次，较去年“五一”假期增长3.5%。其中，外国人入出境125.5万人次，较去年同期增长12.5%；入境外国人中，适用免签政策入境43.6万人次，较去年同期增长14.7%。

    从各大在线旅游平台的报告来看，入境游正从流量增长向品质化、深度化转型，核心大城市仍是入境游首选目的地、小众目的地与特色线路获得青睐、探索中国文化的深度游也呈上升态势。

    众信旅游市场公关部经理李梦然对《证券日报》记者表示，从近年来入境游发展态势来看，入境口岸布局日趋多元化。2023年至2024年期间，入境游客多集中于北京、上海、广州等大型口岸；随着240小时过境免签政策落地，成都、贵州、云南、海南等地逐渐成为热门入境选择。更多口岸的开放，不仅帮助境外游客更全面地了解中国旅游资源，也丰富了游玩体验。

    目的地多元化

    客源国持续扩容

    近年来，我国免签政策红利持续释放。今年3月8日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在十四届全国人大四次会议记者会上介绍：“我国已对50个国家实施了单方面免签，同29个国家全面互免签证，去年免签入境的外籍人士比例高达73%。”

    从入境热门地来看，北上广等核心大城市仍然是入境游首选目的地。携程发布的《2026年度五一出游总结报告》显示，五一入境热门城市前10依次为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、厦门、杭州、昆明、青岛。

    中西部地区及新兴目的地热度攀升，逐步成为入境游新的热门选择。去哪儿网发布的报告显示，“五一”期间，外国游客乘坐国内航班飞赴呼和浩特增长了735%居首，飞赴义乌、石家庄、桂林、常州的外国游客增幅均达到了2倍以上。

    入境客源国的构成愈发丰富。携程报告显示，俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与同比增速双居榜首。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，“五一”假期，三亚接待的俄罗斯籍游客显著增长，三亚呀诺达热带雨林文化区接待的俄罗斯籍游客量较去年同期增长了30%。去哪儿网发布的报告显示，“五一”期间，加拿大、美国、印度是最大入境游客源国。共建“一带一路”国家旅客增幅高，例如，土耳其游客购买国内航班机票量增长了367%，来自哈萨克斯坦、孟加拉国旅客也增长了170%。

    李梦然介绍，入境游的客源国早期以共建“一带一路”国家为主，如乌兹别克斯坦、格鲁吉亚等；如今，欧美及东南亚游客数量明显增多，客源结构更加多元。针对这一变化，我们在产品设计上做了全新调整，例如组织游客到当地居民家中家访，在传统观光游览之外，额外加入民俗文化体验。

    “2026年入境游正从恢复性增长走向高质量发展，从一线城市走向广袤内陆，从观光游览走向文化深潜。”中国旅游研究院院长戴斌对《证券日报》记者表示。

    华泰证券首席宏观经济学家易峘对《证券日报》记者表示，入境游客衍生出汤泉休闲、义乌旅游购物及商旅“搞钱式旅游”等新玩法，入境游从传统观光向生活化、沉浸式深度体验转型，成为文旅市场新增量。

    供需倒逼变革

    文旅产业链全面升级

    入境游火热，倒逼文旅产业链从供给端开启系统性升级，各地政府、在线旅游平台、旅行社等多方协同发力。

    各地政府聚焦入境游客消费、出行、咨询刚需，下沉商圈与城市公共场景，统一完善跨境支付、外文服务、便民站点。旅行社、在线旅游平台则紧扣入境游个性化、深度化需求，打通入境上网、支付、定制游玩全链条壁垒。

    头部企业加速布局入境游赛道。携程集团继续发力入境游，未来5年引入2亿人次入境游。携程集团董事局主席梁建章表示：“入境游的战略价值应被重新认识。在旅游资源方面，中国拥有丰富的自然资源、历史文化底蕴以及完善的基础设施。”

    在易峘看来，不断扩大的免签红利、支付和交通便利化等仍是入境游火爆的催化剂，中国旅游资源和消费品的丰富、升级以及与海外同类产品相比体现的极致“性价比”是入境游趋势走向纵深的根本原因。华泰证券预测，若2026年政策利好释放推动入境游消费增长30%至50%，入境游对消费的拉动有望提升至0.5至0.7个百分点，对GDP的拉动或为0.3至0.4个百分点。

    展望未来，入境游需求有望加速释放。随着免签政策红利的持续释放与消费偏好的精细化演变，未来竞争焦点将从“客源获取”转向“价值创造”，唯有具备全球资源整合能力、数字化运营效率等头部企业，方能抓住入境游的红利。

（编辑 孙倩）