清明假期入境游市场延续增长势头

    客源结构更趋多元，目的地覆盖更广，消费能级更高

    本报记者 梁傲男

    近年来，我国持续放宽免签政策，入境外国游客数量显著增长。今年3月份，商务部等9部门联合发布《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》，再次明确入境消费的战略价值，为入境游发展提供有力护航。

    政策利好叠加假日窗口，清明假期入境游市场不仅延续了春节以来的增长势头，更展现出从“流量”向“品质”转型的趋势。

    携程数据显示，清明假期入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目用户订单数增幅超20倍。同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据显示，清明假期入境游相关订单总量同比增长超过70%。

    从入境游客源结构来看，欧美长线客群与华人华侨短线客群形成有力的增长合力。一方面，欧美客群消费潜力突出，大幅拉动了消费增量。携程数据显示，俄罗斯、西班牙入境用户订单消费金额同比增长超1.5倍，意大利、荷兰入境用户消费金额同比增幅达80%至150%。

    另一方面，清明祭祖传统吸引大量华人华侨入境，中国香港、中国澳门、马来西亚等客源地成为入境游主力。广东成为最热省份，用户订单数占比近三成且实现同比翻倍增长，祭祖与民俗等传统文化符号在入境文旅场景中的吸引力显著释放。

    从入境游客群的游玩偏好来看，携程数据显示，文化遗产类景区成为驱动欧美客群入境增长的核心兴趣因素，意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类景区门票数量占比高达50%至60%；来自泰国、新加坡、马来西亚、越南、韩国等亚洲国家的游客，以及欧美的青年群体，不再满足于泛泛的观光，而是围绕“一门具体的文化或自然课题”展开深度体验。

    例如，体验江南园林营造美学、学习中国功夫或书法、研修中国茶道与制茶工艺成为热门选择，这标志着入境游正从“风景消费”向“知识与文化消费”进行价值升级。

    从入境游目的地来看，入境游热度正从核心城市向二三线城市加速延伸。比如，桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗形成新吸引力，清明假期入境订单同比增长2倍以上，推动形成“核心引领、多点支撑”的入境旅游新格局。

    在业内人士看来，清明假期入境游的快速增长有效激活了春节后文旅消费淡季，带动景区、酒店、交通、文旅体验等全链条复苏。从市场格局看，入境客源结构更趋多元、目的地覆盖更广、消费能级更高，这标志着我国入境游市场正从恢复性增长向高质量发展迈进。

    中国旅游研究院院长戴斌向《证券日报》记者表示，旅行社、酒店、民宿等旅游企业是连接游客与目的地的关键纽带。只有通过更专业、更细致的服务，将不同城市、不同文化资源有机串联，让“美好的生活方式”真正融入旅游产品体系，才能有效提升入境游客的消费意愿，并延长其停留时间。

    携程研究院分析师王菁英向《证券日报》记者表示：“展望未来，国内各市场主体应继续把握好免签机遇，将入境游基建与服务能力做深做细，以政策为牵引、以需求为导向、以品质为目标，推动入境游稳步提质增效，不断提升中国文旅的国际吸引力与影响力。”