演唱会“唱”出城市消费新活力

    本报记者 侯捷宁

    见习记者 何成浩

    3月15日傍晚，国家体育场外人潮涌动。专程从安徽赴京的大四学生小张，拖着行李箱、拎着购物袋，身上挂满应援饰品，难掩兴奋。为这场演唱会，她规划了“三天两晚”跨城行程，门票支出约500元，交通、食宿等总花费近4000元。这正是当下演唱会经济带动城市消费的缩影。

    荧光棒汇聚成璀璨星海，鼓点激荡着青春共鸣，当歌手的歌声划破场馆夜空，数万观众的大合唱里，不仅有情怀与热爱，更涌动着强劲的消费暖流。从一线城市大型体育场到下沉市场专业演艺中心，密集排期的演唱会持续升温，“为一场演出奔赴一座城”成为消费新潮流，催生出规模可观的演唱会经济。

    《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，“激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费，优化营业性演出、体育赛事审批管理”。这为演唱会经济高质量发展指明方向，也提出了更高要求。

    近日，记者赴多地走访调研，对话业内人士与消费者，深度解码“演唱会热”背后的经济版图变迁，探寻消费活力释放、文旅产业升级与资本市场融合之间的澎湃动力。

    观其表：

    市场火爆 消费活力迸发

    灯光璀璨，旋律奏响，一场场演唱会不仅点燃城市消费热情，唤醒市井烟火气，更串联起“流量变现、产业共赢”的完整生态链，这样的火热场景在全国多地轮番上演。

    中国演出行业协会发布的《2025年全国演出市场简报》显示，据协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1：6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

    例如，在浙江省台州市椒江区，2025年全年累计“演艺+”旅游产品接待游客超200万人次，旅游总收入达9亿元。

    同时，演艺带来的“流量”也转化为本地产业的“销量”，让热闹的烟火气变成实实在在的发展红利。涌泉蜜桔借演唱会热度开展主题营销，线上线下销量同步攀升，销售额同比增长85%；大陈黄鱼迎来销售高峰，短短三天销售额破百万元，当地养殖合作社订单爆满；老字号新宏记贴合年轻消费群体需求，创新推出新中式糕点礼盒，销售额环比暴涨230%。仅张杰演唱会期间，椒江区特色产品总销售额便突破800万元，真正实现“一场演出带火一串产业”，让流量转化为销量。

    “以前蜜桔主要靠老客户回购，销量稳定但增长缓慢，没想到借演唱会东风火遍全国。”涌泉蜜桔商贩王大伯（化名）笑着说，演唱会期间每日线上订单几十笔，不少游客现场采摘、添加微信复购，单日最高销量数百斤，收入较平日提升近三成，演艺流量实实在在惠及商户。

    这样的火爆并非个例。千里之外的广西南宁，同样被演艺经济热潮包裹。2025年，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站连开3场，场内观众达14.18万人次，场外约2.8万人次粉丝打卡互动，其中85%都是外地游客。仅这3场演唱会，直接拉动城市消费约12.63亿元。据统计，2025年南宁全年共举办演唱会、音乐节44场，接待观众近65万人次，撬动经济增长约36亿元，演艺经济已成为城市消费新引擎。

    艾媒咨询最新发布的《2025年中国演唱会市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2025年中国演出市场规模为969.10亿元，预计2026年将达到1017.03亿元。

    “Z世代已成为消费主力，近六成年轻人愿为情绪价值付费，演唱会恰好满足其社交与体验需求。”南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者表示，这种跨城消费的热潮，同时带动了跨区域经济联动发展。

    探其因：

    政策护航 产业协同发力

    兼具文娱体验与旅游属性的“跨城观演”，正悄然重塑服务消费的全新版图。聚光灯下的繁荣景象并非孤立存在，而是离不开政策精准赋能与全产业链协同发力，共同支撑起全国性演艺消费热潮。

    真金白银的资金支持与创新灵活的金融政策，成为各地激活演艺经济的关键抓手。近年来，多地密集出台针对性政策，不仅对成规模的大型演出给予直接奖励，更将产业扶持资金与硬性经济指标深度绑定，让政策红利真正转化为消费动能。

    在前端引流环节，各地精准锚定“跨省客流”，将财政奖补与“跨省引流KPI”紧密挂钩。例如，浙江省文化广电和旅游厅印发《2026年度浙江省大型营业性演出奖补实施细则》，对于将浙江作为全国唯一一站、在浙首演和巡演首站落地浙江的国内外一流演唱会项目，根据累计售票总人数的不同、售票收入规模的不同以及省外观众占比不同予以阶梯式奖励。

    在中端消费场景中，“政银企联动”模式持续放大财政资金的乘数效应，推动“票根经济”转化为实际消费力。海南省财政厅等三部门印发的《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》中提出，“适时发放旅游领域消费券（包括游艇旅游、低空旅游、‘演艺+’‘赛事+’等），撬动‘票根经济’，引导银行、企业共同参与，激发旅游领域消费潜力”“支持市县开展商务领域促消费活动。对由市县政府作为主办单位，开展各项主题促销活动、首秀首展活动（不含发放消费券），每场活动按照市县财政支出金额的40%予以奖励，每场奖励金额不超过100万元”。

    在后端全产业链布局中，各地着力赋予门票“金融属性”，延伸消费链条、丰富消费场景。中共广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅印发的《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》明确，鼓励各地结合演艺活动发布特色旅游路线，实施“一票通”服务，凭演出票减免景区门票和抵扣酒店、餐饮、购物消费等，与文博场馆优质展览联动，丰富演出消费场景。

    如果说省级政策的核心是助力城市“引客来”，那么城市重点商圈则着力将“过路客”转化为“留客消费”，实现流量向消费的有效转化。

    去年4月份，《北京市推动演艺高质量发展支持办法》发布，其中提到，对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持。

    三里屯一号场T+MALL总经理、北京通盈投资集团有限公司商业项目负责人王银在接受《证券日报》记者采访时表示，政策出台为“商圈+演艺”融合发展提供清晰指引与有力支撑，推动商场更加系统、长效地策划与运营演唱会关联的消费场景，将短期粉丝聚集转化为可持续的消费增量。在热门演唱会期间，商场充分利用户外大屏将项目打造为粉丝线下打卡点，在艺人巡演期间举办主题快闪活动，深度联动场内餐饮品牌。

    “我们不仅为粉丝群体定制了专属福利，品牌还在演唱会期间延长了营业时间，甚至为粉丝提供了贴心的演唱会后包车服务，形成‘打卡—消费’闭环。”王银表示。

    记者调研发现，大型演艺活动带来的流量红利不仅激活大型商业体，更悄然渗透进城市商业的“毛细血管”，惠及周边各类中小商户。在北京工人体育场周边经营便利店的老板坦言，演唱会散场半小时流水堪比平日大半天，矿泉水、纸巾等刚需品供不应求；多家餐饮店即便到深夜11点仍座无虚席，观众仍沉浸在演出氛围中，城市夜间消费活力尽显。

    析其势：

    资本赋能 赛道价值凸显

    当下，演唱会经济已成为资本市场青睐的优质赛道，实体消费端的强劲活力吸引着资本持续布局。资本的青睐与上市公司的加速入局，为演艺产业链全面升级注入强劲动力。一方面，文化演艺、票务平台、旅游酒店类上市企业加大投资布局，抢占跨城观演市场份额；另一方面，资本持续涌向产业链上游硬科技领域，推动产业创新迭代。

    清华大学五道口金融学院文创金融研究中心今年1月份发布《文化产业投融资研究报告》显示，2025年上半年文化产业投融资市场融资次数与融资金额加速增长，同比分别增长63.2%和88.9%。其中内容创作生产领域投融资金额同比增长185.8%。

    资本介入，不仅加速演唱会从“传统搭台”向“声光电数智融合”升级，也让这场文旅盛宴背后的商业逻辑，从单纯的门票收益，拓展为数字科技、IP孵化、文旅运营多元共生的投资蓝海。依托文旅商的深度融合，演唱会经济的红利正轻松打破单一的文娱边界，为地方特色IP与实体产业开拓出更为广阔的增量空间。

    中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对记者表示：“‘政府搭台—商场引流—全业态共赢’的联动生态，让演唱会经济跳出了单一业态局限。商场主动营销、小店被动爆单，这种自我造血的模式更具可持续性。”

    去年，宇树科技人形机器人亮相成都大型演唱会，完成高难度“韦伯斯特”空翻惊艳伴舞，相关视频全网刷屏，引发海内外高度关注。而演唱会舞台上不断提升的科技含量，也正成为行业未来发展的重要方向。

    “未来演唱会经济将完成从‘流量入口’到‘价值引擎’的质变。”田利辉表示，“长期看，它将升维为城市文化生态的‘基础设施’。当演出成为城市生活方式的一部分，其价值便超越经济范畴，成为衡量城市活力与吸引力的核心标志。”

    从实体消费的强劲脉动，到资本市场的热烈追捧；从传统演艺模式迭代，到数智科技深度赋能，以音乐为纽带的演唱会经济，早已跳出“一场演出、一张门票”的单一框架，成长为激活消费、赋能产业、点亮城市的新引擎。当演出成为城市生活日常，当音乐成为链接产业的纽带，当资本与科技持续为产业注入动能，演唱会经济必将释放更持久的发展活力，书写出文旅融合与产业升级的崭新篇章。