供需协同驱动暑期文旅消费持续走高

    本报记者 谢若琳 见习记者 何成浩

    今年夏天，避暑游、深度游热度持续走高。与此同时，文化新业态持续发展，沉浸式、数字化文旅产品供给持续推出，不断丰富着消费者的选择。旺盛需求与充足供给相互协同，持续推动文旅市场消费热度释放。

    从需求端看，“去大自然里吹天然空调”是今夏标配。去哪儿《2026暑期中期数据报告》显示，在目的地选择上，7月份，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长270%。同时，除了核心城市，旅游热度正加速向县域扩散。今年暑期，去哪儿平台上的酒店预订已覆盖全国千余县城。比起在大城市“人从众”，越来越多人在这个暑假选择了短途“慢充”，带动包月常驻、沉浸式旅居的玩法走红。

    而在供给端，游客对体验感的更高追求，推动文旅供给不断更新迭代，各类沉浸式文化产品不断涌现。从“夜宿博物馆”到“文物修复体验营”，沉浸式体验、数字文旅、文博研学等如雨后春笋般涌现。而数据可以充分印证这类产品已获得消费者的广泛认可。

    消费需求持续释放。叠加持续上新的供给，进一步激活夏日文旅消费活力，助推市场热度走高。

    国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，今年暑期文旅整体呈现“总量稳步回暖、结构显著分化、业态提质升级”的特征，进入高质量转型的关键阶段。供需协同，二者互为支撑、彼此赋能。旺盛需求倒逼供给创新迭代，优质供给又进一步激发大众的出游意愿，形成“需求拉动供给革新、供给激活潜在需求”的正向循环。这种双向协同，让暑期文旅实现了热度稳健释放、产业稳步提质的良好格局。

    朱克力进一步表示，从需求端来看，居民文旅消费需求已不再局限于简单的观光打卡，不同人群形成了差异化诉求，如家庭群体看重兼具趣味性与知识性的亲子研学产品，年轻群体偏爱社交属性强、氛围感浓厚的音乐节、夜游、户外轻探险项目等。旺盛且多元化的大众消费意愿，构成了文旅市场持续回暖的基础，也给产业端创新迭代提供了广阔的市场空间。供给端的升级则精准承接住了多层次消费需求，完成了对消费潜力的深度挖掘。

    展望未来，广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅认为，长远来看，文旅行业将持续挖掘传统文化资源，未来朝着IP化、数字化方向持续发展，持续丰富游客的体验选择，共同助力文旅消费潜力持续释放。

（编辑 才山丹）