文化新业态快速崛起 持续释放文旅消费内需潜力

    本报记者 谢若琳 见习记者 何成浩

    7月30日，国家统计局发布数据，据对全国8.2万家规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）调查，2026年上半年，文化企业实现营业收入72026亿元，按可比口径计算，比上年同期增长4.6%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入35239亿元，比上年同期增长9.6%，快于全部规模以上文化企业5.0个百分点。

    中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，当前文化新业态快速崛起，是居民文旅消费需求迭代、数字技术赋能、政策持续引导三重力量共振的结果。就上半年数据来看，文化新业态营收增速大幅高于行业整体，是我国文旅产业结构优化最直观的数据印证，标志着数字驱动、体验导向的新型业态已经成为产业增长主引擎。

    亮眼的数据直观展现出文化新业态强劲的发展活力，也进一步凸显文化新业态在行业中的引领作用。随着沉浸式体验、互动式内容、数字藏品、线上演艺等新场景的持续涌现，一批批以文化为内核、以体验为卖点的活动，持续丰富文旅产品供给，推动文旅产业持续发展。

    苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，当前，游客需求已经从传统观光游览转向沉浸式体验、社交型消费、个性化内容体验，催生了沉浸式演艺、数字文旅、文博体验、文体旅融合等大量新业态。这一转变背后折射出两个深层趋势：一方面，数字技术与文化消费的深度融合已筑牢内生动力，线上视听、数字出版、可穿戴设备等新场景持续释放需求红利；另一方面，产业结构优化成效明显，文化新业态增速快于全部规模以上文化企业5个百分点，说明文化供给体系对新消费习惯的适配能力正在不断增强。

    行业飞速发展的同时，也存在一些痛点。宋向清提示，部分项目重形式轻内容，出现场景同质化、过度依赖短期流量、盈利模式薄弱等问题。对于未来，宋向清展望，文化新业态将朝着深度融合、科技赋能、IP化运营方向持续演进，短期各类创新场景还将持续涌现。中长期来看，行业发展重心将由打造一次性网红场景转向在地文化挖掘、原创内容持续生产；人工智能、虚拟现实等数字技术会更深融入文旅场景，线上内容流量与线下实体体验双向打通。同时，各地政策工具将持续完善，财政激励、场景扶持不断落地，推动文、旅、商、体、创深度联动。行业最终将摆脱“重引流、轻运营”困境，构建“内容创新—场景体验—衍生消费”完整闭环，持续释放文旅消费内需潜力。

（编辑 上官梦露）