“2026全国网上年货节”启动 助燃新春网络消费

    本报记者 刘萌

    记者从商务部获悉，“2026全国网上年货节”于1月19日启动，将持续至3月4日。本届年货节将围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，组织各地各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

    这是商务部自2021年以来，连续第6年举办“全国网上年货节”，年货节已经成为年味特色浓厚、带动作用显著的网络促销品牌。

    据了解，今年的年货节将采用“1+N”形式，“1”是指在甘肃兰州举办全国启动仪式。西北五省、电商平台将进行配套活动集中发布，打造融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴。“N”是各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”。

    同时，商务部将融合“丝路电商过大年”，指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等，开展年货“出海”、丝路好物春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动中国年货全球共享，营造春节欢乐喜庆氛围。

    “2026全国网上年货节”既是“购在中国”今年首场线上重点活动，也是观察全年消费走势的重要窗口。从去年效果来看，根据商务大数据对重点电商平台监测，“2025全国网上年货节”活动期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%。

    中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，围绕“弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场”四大主题，可以期待本届年货节将不再只是简单的价格促销，而是更加注重文化内涵、品质升级和消费体验的整体呈现。一方面，通过国潮年货、非遗产品、地方特色年礼等形式，增强年货消费的情感价值和文化认同；另一方面，借助直播电商、即时零售、智能推荐等新模式，推动年货消费从“囤货型”向“体验型”“品质型”转变，助力网络消费实现开门红，为全年消费恢复和扩容释放积极信号。

    1月19日，国家统计局发布数据显示，2025年，网上零售额同比增长8.6%，其中实物商品网上零售额同比增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重是26.1%。

    苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，近年来，网络零售已成为消费增长的重要动力，其作用主要体现在以下方面：其一，打破时空限制，让下沉市场与偏远地区消费者便捷购物，大幅拓宽消费覆盖面；其二，激发多元需求，直播带货、场景化推荐等新模式，带动农产品、服务消费等领域快速增长；其三，降低交易成本，通过直连产销减少中间环节，同时以旧换新、补贴等活动降低消费门槛；其四，跨境电商联通内外市场，既引入海外优质商品，也助力国货“出海”，进一步释放消费潜力。

    未来，如何用好网络促消费活动推动消费持续增长？

    付一夫建议，一是要创新促销模式，减少单纯价格战，转向价值型促销，提升用户忠诚度；二是精准对接需求，结合节日、场景推出定制化活动；三是强化生态支撑，完善物流与售后服务，推进线上线下融合，提升消费体验。

    洪勇认为，从长远看，网络促销活动需要从“短期刺激”向“长效机制”升级。一方面，要加强与产业端、供应链端的协同，通过品质把控、品牌培育和标准建设，推动促销活动成为消费升级的重要通道；另一方面，要更好发挥平台在场景创新和数据赋能方面的优势，将促销节点与文旅、服务消费、以旧换新、绿色消费等政策重点相结合，形成多层次、可持续的消费促进体系。同时，持续打造“购在中国”等促销品牌，稳定市场预期、增强消费信心，推动网络消费从阶段性火热走向常态化增长。