赛事经济迎政策红利 消费新蓝海加速开启

    本报记者 侯捷宁 见习记者 何成浩

    赛事经济再迎政策利好。近日，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》（以下简称《措施》）提出，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。

    政策支持是赛事经济持续发展的关键保障。南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者表示，《措施》是赛事经济高质量发展的“破冰之举”。引进国际赛事可对标全球标准，培育本土品牌则能锻造核心竞争力，推动体育与文旅、科技、消费深度融合，让赛事从“单点活动”升级为“城市经济引擎”。长远看，这将重塑产业生态，释放万亿级消费潜力。

    近日，第十五届DOTA2国际邀请赛（TI15）确定将于2026年在上海举办，这一动作恰逢其时，也让电竞产业再次成为市场焦点。公开数据显示，一场电竞顶级赛事往往能带来数以亿计的直接经济效益，涵盖门票、住宿、餐饮和周边产品等消费，还能通过转播权、赞助和IP衍生形成持续的长尾价值。对上海而言，这类大型赛事不仅将带动短期消费，更有助于文创、数字娱乐与体育消费的深度融合，为城市发展注入新的活力。

    苏商银行特约研究员付一夫告诉记者，传统体育与电竞赛事并非替代关系，而是互补协同的"双引擎"。传统体育拥有更广泛的全年龄段受众基础，而电竞牢牢抓住了年轻消费群体。两者结合能覆盖最广泛的用户市场。未来，双方可在品牌联动、资源共享、粉丝互导等方面深入探索，共同做大市场规模。

    总体而言，《措施》的出台标志着国家从战略层面将赛事经济视为扩大服务消费、促进产业升级的新引擎。付一夫进一步指出，其长远意义主要体现在三个方面：一是通过引进国际顶级赛事可以借鉴国外的运营理念与商业模式，同时培育自主IP有助于构建中国特色赛事品牌体系，提升国际竞争力；二是促进产业深度融合，打破传统业态边界，推动电竞等新兴业态与传统领域交叉赋能，形成多层次、跨业态的赛事经济新格局，增强产业协同性；三是通过信贷支持等金融手段激发市场投资活力，吸引资本涌入，推动整个产业向规模化、专业化发展。

（编辑 贺俊）